Media sosial sudah menjadi kebutuhan bagi generasi millenial saat ini. Di zaman sekarang ini, setiap orang pasti memiliki akun media sosial entah itu Facebook, Twitter, Instagram, Path, dan media sosial lainnya. Media sosial sendiri merupakan sebuah media sosialisasi satu sama lain yang dilakukan secara online. Setiap pengguna menggunakan media sosial untuk membagikan kegiatan sehari-hari. Hampir semua orang setiap hari menghabiskan waktu luang untuk memainkan media sosial. Untuk melihat update terbaru dari setiap postingan akun yang mereka ikuti. Terutama akun para public figure.

Nah, sebagai pengguna setia media sosial, Anda pastinya sudah tidak asing dengan apa itu endorsement. Anda tentu sering melihat seseorang yang memiliki banyak pengikut melakukan endorsement. Membagikan info produk, promo produk, dan mengajak Anda untuk turut menggunakan produk yang sama. Entah dengan menggunakan video ataupun foto. Apakah Anda mengetahui apa itu endorsement? Mengapa banyak sekali yang melakukan endorse ini? Temukan jawabannya dengan terus membaca artikel ini sampai akhir ya.

Baca juga : Iklan Online adalah : Gaya Promosi Unik dengan Jenis Iklan “Hybrid”

Apa itu Endorsement?

Endorsement atau biasa juga disebut endorse, memiliki arti memberikan sebuah dukungan dari para public figure. Dalam dunia bisnis, endorsement menjadi sebuah teknik untuk melakukan promosi secara tepat dan efesien. Banyak sekali perusahaan yang menggunakan jasa seorang artis atau public figure untuk melakukan promosi endorse ini. Dengan melakukannya, maka produk tersebut akan lebih dikenal di masyarakat dan dengan sendirinya mampu meningkatkan penjualan. Biasanya, jumlah pengikut public figure di media sosial lah yang akan menentukan berapa bayaran untuk menggunakan jasanya melakukan endorse.

Dalam melakukan endorse, seorang artis biasanya akan menggunakan media video ataupun foto untuk memberikan informasi terkait produk tertentu mulai dari harga, keunggulan, promo yang sedang dilakukan, yang akhirnya mengajak pengikutnya untuk memakai atau membeli produk yang sama dengannya. Cara ini menjadi cukup efektif karena orang memang memiliki kecenderungan untuk mengikuti apa yang dilakukan oleh idolanya. Bahkan merasa senang saat memiliki atau melakukan hal yang sama dengan idolanya.

Tidak hanya di posting oleh artis atau tokoh idola tersebut secara langsung, biasanya perusahaan atau pemilik usaha juga memposting video atau foto dari endorse yang dilakukan artis ini. Setelah memposting foto atau video tersebut, perusahaan akan menambahkan caption yang menggiring audience untuk membeli produk.

Apa Manfaat Endorsement?

Setelah mengetahui apa itu endorsement, tentunya kita harus mengetahui tujuan dari melakukan promosi dengan cara satu ini. Keuntungan melakukan endorse tidak hanya bermanfaat bagi pemilik usaha namun juga bagi public figure yang melakukan endorse ini. Oleh karena itulah, endorse ini sangat direkomendasikan dan banyak dilakukan oleh hampir semua produk.

Keuntungan melakukan endorsement bagi pemilik usaha adalah untuk memperkenalkan produk mereka kepada masyarakat. Selain memperkenalkan produk, endorse juga dapat meningkatkan penjualan mereka, terutama jika dilakukan oleh artis ternama yang memiliki pengrauh besar dan disukai masyarakat.

Keuntungan yang diperoleh bahkan bisa berlipat ganda. Sebab seperti telah dijelaskan sebelumnya, seseorang yang memiliki idola cenderung akan melakukan hal yang juga dilakukan oleh tokoh idola mereka. Terkadang, bukan karena membutuhkan produknya yang membuat mereka memutuskan membeli, tetapi kecenderungan untuk melakukan hal yang sama dengan idola lah yang membuat mereka memutuskan untuk membeli.

Bagi public figure yang digunakan jasanya untuk melakukan endorse, mereka akan dapat keuntungan berupa bayaran yang diberikan oleh perusahaan untuk mereka. Selain itu, biasanya barang yang diberikan untuk melakukan endorse menjadi hak milik mereka secara gratis.

Dalam pelaksanaannya, biasanya antara public figure dengan perusahaan membuat perjanjian yang disepakati bersama. Berupa jumlah bayaran atau kompensasi juga berapa lama artis ini melakukan endorse. Biasanya dalam rentang waktu tersebut, sang public figure maupun artis ini tidak boleh melakukan endorse di perusahaan lain yang produknya serupa.

Baca juga : Syarat & Ketentuan Paid Promote Adalah [Kiat Rahasia Olshop]

Jenis-jenis Endorsement

Apa itu endorsement sudah Anda pahami, kegunaan atau manfaatnya juga sudah, maka saatnya mengetahui jenis-jenis endorsement. Ada banyak jenis endorsement yang dapat Anda coba, baik sebagai seorang endorse atau yang mengendorse produk. Berikut ulasannya.

Berdasarkan Fitur yang Digunakan

Berdasarkan fiturnya, endorsement dibagi berdasarkan postingan foto, video, dan insta story.

Foto

Endorse menggunakan foto merupakan jenis endorse yang paling sering digunakan. Biasanya artis akan memposting foto dirinya dengan produk yang di endorse. Foto ini juga akan disertai dengan caption sesuai dengan permintaan pemilik produk.

Video

Postingan endorse berupa video ini biasanya bayarannya lebih tinggi dibandingkan foto. Hal ini karena biaya dan waktu produksinya lebih besar dibandingkan foto. Biasanya, dalam video tersebut, artis akan membaca atau menyampaikan narasi tentang produk.

Insta Story atau Insta TV

selain foto dan video, endorse juga dapat dilakukan dengan menggunakan fitur insta story atau insta TV yang saat ini sudah dimiliki oleh hampir semua media sosial. Biasanya ini merupakan endorse dengan bayaran yang lebih rendah dibandingkan dua jenis sebelumnya karena hanya bertahan 24 jam.

Berdasarkan Bentuk Kerjasama

Apa itu endorsement berdasarkan bentuk kerjasama? Dari bentuk kerjasama, endorsement dibagi dalam dua jenis, yaitu Paid Promote dan Sponsorship.

Paid Promote

Paid Promote merupakan jenis endorse yang paling banyak dikenal dan digunakan. Dalam kategori ini, seperti pada umumnya public figure akan memposting foto atau video bersama produk yang diendorse dan mendapatkan bayaran sesuai kesepakatan bersama pemilik produk.

Paid Endorse atau Sponsorship

Sponsorship adalah jenis endorsement yang dimana pemilik produk memberikan fasilitas lebih kepada pengendorse. Biasanya, perusahaan yang melakukan endorsement jenis ini adalah perusahaan yang memiliki brand besar. Artis yang digunakan jasanya pun dikontrak secara eksklusif, artinya artis ini tidak boleh mengendorse produk sejenis selama periode yang telah disepakati.

Biasanya yang menggunakan ini adalah perusahaan penerbangan, artis yang mengendorse diberi fasilitas liburan ke luar negeri secara gratis. Bahkan ada beberapa rumah sakit yang juga melakukan endorsement jenis ini, contohnya Melanie Ricardo yang melakukan endorse sebuah rumah sakit untuk kelahiran anak keduanya.

Baca juga : Terkuak! 6 Tips Influencer Endorsement Sukses untuk Pemula

Berdasarkan Jangka Waktu

Endorse biasanya dilakukan dengan jangka waktu yang beragam untuk seorang artis mempertahankan postingannya. Setiap durasi posting tentu saja memiliki harga yang berbeda. Umumnya, postingan sebuah endorse akan dipertahankan selama satu bulan.

Setelah satu bulan, postingan tersebut bisa dihapus. Namun, ada juga yang memposting dalam jangka waktu beragam, bisa satu minggu atau dua minggu, sesuai dengan kesepakatan antara public figure dan pemilik produk.

Namun berbeda dengan artis yang dikontrak secara eksklusif dengan suatu produk, biasanya postingan endorse akan bertahan selama satu tahun penuh. Contohnya Raffi Ahmad, biasanya ia hanya menerima endorse dari brand yang sudah besar dan menerima kontrak selama satu tahun penuh setiap periodenya.

5. Tips Memilih Endorser

Jika Anda adalah pemilik sebuah usaha yang sedang berkembang, sangat disarankan untuk menggunakan endorsement sebagai salah satu cara promosi. Bagi Anda yang tidak pernah melakukan, berikut 5 tips memilih public figure untuk endorse produk Anda agar endorsement yang dilakukan membawa dampak positif.

1. Perhatikan Track Record Pengendorse

Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah mencari tahu apakah public figure yang Anda targetkan memiliki pengalaman atau pernah melakukan endorse untuk sebuah produk atau tidak. Jika pernah, perhatikan apakah hasilnya memuaskan atau tidak dengan melihat respon pengikutnya di kolom komentar.

Lalu cari tahu juga apakah ia pernah mengendorse produk serupa dengan produk Anda, selanjutnya lihat hasilnya apakah baik atau tidak. Bagaimana jika belum pernah melakukan apa itu endorsement? Perhatikan poin di bawah ini.

2. Perhatikan Interaksi Pengendorse dengan Pengikutnya

Biasanya, jika seorang public figure atau disebut juga selebgram tidak memiliki interaksi yang baik dengan pengikutnya, maka hasilnya akan kurang bagus. Sebab biasanya orang akan cenderung lebih loyal kepada selebgram yang humble atau ramah dan membalas komentar pengikutnya. Nah, meski tidak memiliki pengalaman endorse sebelumnya, selebgram dengan tipe humble seperti ini boleh Anda gunakan jasanya karena memiliki cukup potensi.

3. Perhatikan Jenis Postingannya

Seorang selebgram umumnya memiliki keunikan dan ciri khas tersendiri. Ada selebgram yang mengkhususkan diri untuk postingan khusus kuliner, fashion, kesehatan, olahraga atau traveling. Dengan sendirinya, maka pengikutnya juga adalah orang-orang yang menyukai hal yang sama dengannya untuk referensi.

Oleh karena itu, pastikan produk Anda sesuai dengan ciri khas dari selebgram tersebut. Misalnya, produk Anda adalah produk fashion, maka jangan menggunakan jasa selebgram yang memiliki hobi kuliner karena sangat besar kemungkinan kalau pengikutnya bukanlah orang yang menyukai atau selalu update dengan trend fashion terbaru. Pilihlah selebgram yang memang hobi atau memiliki passion dalam dunia fashion.

Keuntungan lainnya ketika Anda menyesuaikan produk dengan keunikan atau passion selebgram ialah, endorse produk Anda akan terlihat sangat alami sebab mereka memang hobi di bidang tersebut. Apalagi timeline mereka memang berisi postingan sejenis. Pernah mendengar atau melihat kalimat “Iklan yang baik adalah iklan yang tidak terlihat seperti iklan”? ya, iklan Anda akan terlihat seperti itu.

4. Endorse yang Bertolak Belakang dengan Produk Bisa jadi Alternatif

Yang satu ini memang cukup unik, karena terkadang sesuatu yang kontroversial lah yang akan menarik perhatian orang. Seperti misalnya seorang comedian yang tiba-tiba mengendorse produk penghilang  jerawat. Atau misalnya, seseorang yang tidak begitu rupawan mengendorse produk fashion. Ini juga akan membawa hasil yang baik.

Kok bisa? karena fokus pembaca akan tertuju pada produknya, bukan orangnya. Bandingkan dengan ketika seorang artis cantik atau tampan mengendorse produk kecantikan, orang akan lebih tertarik ke visual artisnya, bukan produknya. Komentarnya juga akan tertuju pada betapa kerennya artis, tidak pada produknya.

5. Utamakan Pengendorse yang Bersedia Posting Video

Konten video lebih berpotensi mendatangkan pembeli jika dibandingkan dengan postingan berupa foto. Orang akan lebih tertarik dan penasaran akan isi video dibandingkan foto yang langsung terlihat isinya. Video yang diposting tidak harus berisi info produk atau saat pengendorse menggunakan atau menikmati produk, dapat juga saat ia mengunjungi dan berkeliling toko Anda.

Nah, sekian pembahasan kali ini terkait apa itu endorsement dan informasi pendukung lainnya. Informasi ini tidak hanya ditujukan bagi pemilik usaha, tapi juga bagi Anda yang tertarik melakukan endorse produk, karena kegiatan yang satu ini dapat membawa Anda mendapat penghasilan yang sangat menjanjikan. Terima kasih telah mengikuti sampai akhir, semoga membantu!

Cara terbaik dalam melakukan promosi usaha adalah dengan memasang iklan. Iklan merupakan informasi terhadap suatu produk yang berguna untuk menarik minat serta perhatian orang lain. Beriklan adalah cara yang masih dilakoni banyak pengusaha dari dulu hingga sekarang, dan masih mampu memberikan keberhasilan dalam perdagangan.

Sudah menjadi pemahaman banyak pengusaha bahwa iklan yang unik, menarik dan menggugah perasaan orang yang melihatnya dapat memengaruhi orang tersebut untuk mencoba produk yang diiklankan. Oleh sebab itu, membuat iklan sesungguhnya adalah proses yang susah-susah gampang. Jika iklan produk tidak menarik dan tidak mampu menimbulkan rasa penasaran orang lain, sudah barang tentu sistem promosi Anda dinyatakan gagal.

Sebelum membuat iklan, ada baiknya bagi Anda untuk memahami terlebih dahulu ciri-ciri iklan yang baik dan benar. Dengan belajar dari ciri-ciri iklan yang baik dan benar, maka Anda dapat merumuskan iklan produk sendiri yang dijamin ampuh memancing minat konsumen. Penasaran seperti apa ciri-ciri iklan yang baik dan benar? Mari simak pembahasannya berikut ini.

Baca juga : Iklan adalah | Tujuan, Unsur, Jenis, dan Contoh Iklan

Apa Itu Iklan?

Sebelum menelaah ciri-ciri iklan, sebaiknya Anda memahami pengertian iklan terlebih dahulu. Pemahaman ini berguna agar Anda tidak salah saat membuat iklan. Nyatanya, hingga saat ini masih ada banyak pengusaha yang salah dalam merumuskan iklan sebab tidak memahami pengertian iklan dengan baik.

Iklan tak hanya sebuah informasi produk yang disebar kepada orang lain. Agar dapat meraih hasil maksimal, sebuah iklan harus mampu mempersuasi orang lain yang melihatnya. Iklan memuat serangkaian informasi atau pesan yang menarik tentang suatu produk atau jasa kepada masyarakat. Dengan kata lain, lewat iklan, Anda selaku pengusaha dapat membujuk calon konsumen agar tertarik membeli produk atau jasa dari perusahaan Anda.

Iklan dapat terpasang di beragam media, khususnya media yang mudah dilihat banyak orang. Semakin strategis lokasi pemasangan iklan, maka akan semakin baik sebab dapat diakses oleh banyak orang. Umumnya, iklan dapat dipasang di media-media tradisional seperti televisi, koran, papan reklame, majalah, dan lainnya. Namun seiring berkembangnya teknologi, iklan kini merambah dunia maya. Saat berselancar di internet pun, Anda dapat melihat beragam jenis iklan terpasang di media sosial, blog, website, hingga mesin pencari seperti Google.

Mengenal 9 Ciri-Ciri Iklan yang Bagus

Membuat iklan yang baik dan efektif memang tidak dapat dilakukan secara sembarangan. Ciri-ciri iklan yang baik harus memenuhi unsur-unsur penting yang menjadikannya menarik dan mampu menarik minat orang lain. Lalu apa saja ciri-ciri iklan yang baik? Berikut kami punya jawabannya khusus untuk Anda. Let’s check this out!

1) Mengandung Pilihan Kata yang Tepat

Ciri-ciri iklan yang bagus pertama terletak pada pilihan katanya. Iklan yang baik, menarik dan efektif memiliki pilihan kata yang menarik dan tepat. Hindari penggunaan kata-kata yang majemuk, banyak istilah asing, ataupun terlalu formal dalam iklan Anda. Ciri-ciri iklan yang bagus justru bersifat sopan, mudah diingat, logis dan dapat dicerna oleh semua lapisan masyarakat.

2) Bersifat Persuasif

Ciri-ciri iklan yang baik harus memenuhi unsur persuasif. Unsur utama yang membedakan teks iklan dengan teks lainnya adalah keberadaan kalimat persuasif di dalamnya. Persuasif sendiri merupakan bentuk tindak tutur yang dipergunakan untuk merayu serta meyakinkan seseorang melakukan sesuatu. Dalam hal ini, sifat persuasif dipergunakan untuk meyakinkan seseorang membeli barang yang diiklankan. Tanpa adanya unsur persuasif, maka iklan Anda tidak dapat memenuhi ciri-ciri iklan yang baik.

3) Menjelaskan tentang Produk

Berikutnya, ciri-ciri iklan yang baik adalah menjelaskan tentang produk. Gunakan iklan Anda untuk menjelaskan kelebihan dan keunggulan dari produk atau jasa bisnis Anda. Kelebihan dan keunggulan produk merupakan hal penting sebab dapat membuat pembaca merasa tertarik untuk mencoba produk. Meski begitu, Anda tetap harus menjelaskan keunggulan produk secara proporsional. Alias, jangan terlalu bertele-tele dengan rincian dan kelebihan produk.

4) Menonjokan Informasi Utama Produk

Ciri-ciri iklan yang baik adalah menonjolkan informasi produk atau jasa yang sedang ditawarkan. Saat menjelaskan tentang produk dalam iklan, tonjolkan informasi-informasi yang dirasa penting terkait produk. Ada beragam cara yang dapat Anda lakukan untuk menonjolkan informasi produk, seperti membuat ukuran tulisan atau gambar lebih besar dari yang lain, atau menggunakan warna mencolok pada bagian tersebut. Informasi yang mencolok ini akan menjadi pusat perhatian dari iklan dan menarik perhatian orang yang melihatnya.

5) Tepat Sasaran

Ciri-ciri iklan yang baik harus memenuhi unsur berikutnya yaitu tepat sasaran. Sama seperti ketika Anda menentukan target konsumen dari produk, iklan Anda harus memiliki sasaran yang dituju. Saat membuat iklan, pikirkan target masyarakat yang hendak dituju; Kepada siapa iklan tersebut ditayangkan? Siapa calon konsumen yang Anda ingin dapatkan dari iklan tersebut?

Setelah mengetahui target iklan, arahkan agar iklan Anda dapat menjaring sebanyak mungkin calon konsumen dari kelompok target.  Semisal produk Anda ditargetkan untuk kaum milenial kekinian. Jadi, iklan Anda pun harus menyesuaikan dengan target produk. Dengan demikian, iklan yang harus Anda buat adalah iklan yang kreatif, kekinian, dan unik sehingga mampu dilirik oleh para milenial.

6) Mengombinasikan Unsur Teks dan Visual

Agar iklan tidak terasa membosankan, Anda bisa menggabungkan kombinasi kata-kata dan visual dalam iklan Anda. Ciri-ciri iklan yang baik adalah tentunya tidak membuat penontonnya merasa bosan. Oleh sebab itu, banyak orang kini cenderung membuat iklan dengan menggabungkan beragam unsur seperti teks dan audio visual. Penggunaan unsur visual dinilai ampuh dalam iklan, sebab masyarakat lebih mudah mencerna pesan yang ditampilkan oleh gammbar ketimbang hanya membaca teks.

7) Menggunakan Tagline

Anda juga bisa menggunakan tagline dalam menyusun iklan. Apa itu tagline? Tagline dapat diartikan sebagai slogan. Tagline dibuat untuk mempermudah dalam menginfokan manfaat produk yang diiklankan. Tagline juga dapat dibuat dalam bentuk teks atau gambar, menyesuaikan dengan daya kreativitas Anda selaku pembuat iklan.

Penggunaan tagline banyak dilakukan dalam iklan sebab slogan ini dinilai memiliki kekuatan tersendiri untuk menumbuhkan branding produk di masyarakat. Kelebihan penggunaan tagline adaah mudah diingat orang banyak. Jika banyak orang mengingat tagline perusahaan atau produk Anda, maka bukan tak mungkin mereka akan senantiasa membeli produk Anda saat membutuhkannya.

8) Bersifat Jujur dan Obyektif

Kesalahan banyak pembuat iklan adalah sikap mereka yang tidak jujur saat mendeskripsikan produk. Selalu hindari sifat tidak jujur saat beriklan sebab hal tersebut hanya akan menimbulkan kekecewaan pada konsumen ketika menggunakan produk. Tanamkan pada diri Anda, bahwa mempromosikan dagangan tidak sama dengan membohongi publik.

Anda boleh saja melakukan promosi dengan gaya hiperbola dan bombastis, namun harus selalu didasari dengan sikap jujur, sesuai fakta dan objektif. Jika produk Anda memiliki kualitas yang kurang baik, langkah yang harus ditempuh adalah memperbaiki kualitas produk, bukan membuat iklan bohong.

9) Tidak Menyinggung Iklan Perusahaan Lain

Unsur terakhir dari ciri-ciri iklan yang baik adalah tidak menyinggung iklan produk serupa yang dikeluarkan perusahaan lain. Dalam iklan, Anda sangat dilarang untuk merendahkan, menyerang, atau menjelekkan iklan produk yang sama dari perusahaan lain. Fokuslah pada keunggulan produk Anda sendiri alih-alih sibuk menjatuhkan pesaing. Menerapkan persaingan sehat merupakan kunci sukses dalam berbisnis, sekaligus menjadi cerminan bahwa perusahaan Anda memiliki budaya yang baik.
Demikianlah pembahasan lengkap terkait ciri-ciri iklan yang baik. Semoga membantu Anda untuk membuat iklan yang bagus dan sukses menggaet konsumen!