Last Updated on July 11, 2023 by appkey
Sponsorship adalah elemen penting dalam dunia bisnis. Tanpa online sponsorship, bisnis Anda tidak bisa berjalan dengan baik.
Apa itu sponsorship? Banyak orang mengira sponsorship adalah iklan yang biasa kita lihat dalam kehidupan sehari-hari (seperti iklan sosmed, iklan online, iklan TV, dan lain-lain). Tapi ternyata, pengertian sponsorship berbeda jauh dengan sponsor biasa.
Jangan sampai Anda juga salah memahami pengertian sponsorship! Nah, Anda beruntung karena artikel kali ini akan mengupas tuntas apa itu sponsorship, fungsi dan keuntungan sponsorship, hingga jenis-jenis sponsorship terbaru. Yuk langsung disimak penjelasannya!
Daftar Isi
Sponsorship Adalah : Apa Itu Sponsorship?
Sponsorship adalah kata yang familiar di telinga kita. Ketika mendengar apa itu sponsorship, kebanyakan orang langsung teringat dengan sponsor iklan. Padahal, sponsor artinya berbeda lho dengan apa itu sponsorship.
Apa itu sponsorship? Program sponsorship merupakan aktivitas penerapan sistem promosi atau pengiklanan kepada calon konsumen di masyarakat. Aktivitas sponsorship sangat berbeda dari pengertian sponsor biasa yaitu iklan.
Titik fokus dari sponsorship yakni aktivitas pemasangan iklannya. Pun menurut kamus bahasa Indonesia, pengertian sponsorship yakni persponsoran. Kata sponsorship sendiri aslinya diambil dari bahasa Inggris.
2 Cara Kerja Sponsorship
Jika sponsor artinya berbeda dari sponsorship, maka bagaimana cara kerja program sponsorship?
Ada dua cara kerja sponsorship yang umum dilakukan. Begini gambaran cara kerja program sponsorship yang pertama:
- Sebuah perusahaan atau bisnis yang ingin beriklan akan menghubungi agensi sponsorship (pengiklan).
- Kedua belah pihak melakukan kerja sama (membuat kesepakatan) terkait proses pemasangan iklan.
- Pihak perusahaan menyiapkan iklan dan membayar pengiklan.
- Pihak pengiklan memasang iklan ke platform atau media yang dimiliki.
- Iklan menyebar ke seluruh masyarakat.
Cukup mudah bukan cara kerja program sponsorship? Melalui proses kerja sama ini, kedua belah pihak akan memperoleh keuntungan yang setara. Pihak perusahaan mendapat publikasi iklan yang diinginkan, sedangkan pihak agensi sponsorship memperoleh bayaran atau upah atas kinerjanya.
Namun ada pula yang melakukan sponsorship dengan cara agak berbeda, seperti ini:
- Perusahaan membuat kesepakatan dengan panitia sebuah event, organisasi atau pihak individu.
- Perusahaan memberikan sumbangan dana modal atau materiil lain guna mendukung acara dari panitia/organisasi.
- Sebagai timbal balik, panitia/organisasi wajib mengiklankan nama perusahaan tersebut saat acaranya berlangsung.
Tipe sponsor kedua seperti di atas sering dikenal sebagai event sponsorship. Event sponsorship adalah jenis sponsorship yang menyasar event-event dari organisasi alih-alih agensi pengiklan. Apapun bentuknya, cara kerja sponsorship pasti didasari oleh kerja sama pihak perusahaan dan pengiklan.
Baca juga : Syarat & Ketentuan Paid Promote Adalah [Kiat Rahasia Olshop]
3 Jenis Sponsorship Adalah
Dulu, orang-orang hanya mengenal dua jenis sponsorship yakni event dan brand sponsorship. Namun belakangan ini, muncul jenis sponsorship ketiga yakni “online sponsorship” yang tak kalah ampuh dan praktis untuk dicoba.
Berikut penjelasan lengkap untuk ketiga jenis sponsorship:
1. Event Sponsorship
Event sponsorship adalah upaya sponsor (iklan) yang dilakukan perusahaan melalui perantara organisasi atau panitia sebuah acara. Tujuan dari event sponsorship yakni mendongkrak image, citra dan brand bisnis ke hadapan masyarakat.
Melalui event sponsorship, diharapkan masyarakat atau peserta acara bisa mengenal dan mengingat nama bisnis Anda. Selain itu, event sponsorship adalah trik yang manjur untuk meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk, jasa maupun brand bisnis itu sendiri.
Mengikuti event sponsorship cukup gampang. Anda bisa berpartisipasi semudah memberikan bantuan sumbangan kepada sebuah acara. Bentuk sumbangannya pun beragam, mulai dari uang modal, logistik, merchandise, dan lain-lain.
Hanya saja Anda harus jeli dan cermat dalam memilih event untuk disponsori. Sebab setiap event memiliki konsep dan target peserta yang berbeda. Poin-poin yang bisa dipertimbangkan saat hendak mencoba event sponsorship adalah:
- Siapakah target pemirsa dari event tersebut?
- Bagaimana citra dari pihak penyelenggara acara di mata masyarakat?
- Apa saja nilai-nilai yang dimiliki oleh sebuah acara?
- Apakah nilai acara tersebut cocok dengan bisnis Anda?
- Bagaimana cara event mendongkrak image bisnis ke hadapan masyarakat?
2. Online Sponsorship
Jenis sponsorship kedua adalah online sponsorship. Online sponsorship merupakan periklanan model baru yang berkembang selama masa pandemi.
Akhir-akhir ini kehidupan digital online berkembang dengan sangat cepat di masyarakat. Pastinya Anda sendiri juga telah ikut merasakannya. Perkembangan dunia online merambah ke semua aspek kehidupan, termasuk dunia marketing dan sponsorship.
Sesuai namanya, sponsorship online merupakan aktivitas periklanan yang dilakukan pada event-event online. Ada banyak sekali event online yang membutuhkan sponsor saat ini, misalnya webinar, kursus online, pelatihan skill, survey dan lain-lain.
Melakukan sponsorship online membutuhkan lebih banyak strategi khusus karena punya tantangannya tersendiri. Namun tenang saja. Kami sudah menyiapkan tips trik khusus melakukan online sponsorship pada akhir artikel ini pastikan membaca sampai tuntas, ya!
3. Brand Sponsorship
Jenis terakhir adalah brand sponsorship. Di antara ketiga jenis sponsorship, brand sponsorship merupakan aktivitas periklanan yang paling sering dilakukan.
Brand sponsorship merupakan aktivitas periklanan yang dilakukan dengan memasang iklan perusahaan pada media-media tertentu. Misalnya pada iklan TV, baliho, flyer, atau menjadi sponsor acara besar yang ramai penonton/partisipannya.
Pemasaran brand sponsorship tergolong efektif karena publikasinya yang tergolong besar-besaran, mudah dilihat banyak masyarakat, dan memiliki kekuatan promosi yang amat memikat. Tidak ada salahnya mencoba melakukan brand sponsorship jika perusahaan Anda sudah punya modal yang cukup.
4 Fungsi Sponsorship Adalah
Ada beraneka ragam fungsi sponsorship guna mendukung perkembangan bisnis online maupun offline. Beberapa fungsi sponsorship yang umum misalnya:
1. Memperkenalkan Produk atau Jasa
Fungsi sponsorship yang utama sudah pasti membantu memperkenalkan produk dan jasa dari sebuah perusahaan ke masyarakat.
Penyedia jasa layanan sponsorship bertugas sebagai “jembatan penghubung” informasi antara perusahaan dengan konsumen umum. Lewat iklan-iklan yang dipasang, masyarakat bisa mengenal produk atau jasa yang ada di sekitarnya.
2. Memperkenalkan Bisnis
Tidak hanya memperkenalkan produk atau jasa yang dijual saja, sponsorship juga bisa memperkenalkan bisnis kepada masyarakat umum. Jadi, calon konsumen tidak hanya akan mengenal produk atau jasa Anda, tetapi juga nama perusahaan yang menawarkannya.
3. Membangun Branding Bisnis
Pernah tertarik dengan sebuah perusahaan karena iklannya yang unik? Atau mungkin ada bisnis tertentu yang memiliki nilai positif lebih besar di mata Anda, karena perusahaan tersebut sering berdonasi untuk kepentingan sosial?
Nah, aksi-aksi sponsorship bisa turut membangun branding atau citra bisnis Anda di mata masyarakat dengan mudah. Semisal bisnis Anda sering jadi sponsor untuk event kemanusiaan. Secara otomatis, bisnis Anda akan mendulang banyak empati dan dukungan dari masyarakat.
4. Menambah Relasi
Anda pun bisa menambah relasi secara tidak langsung dengan organisasi atau orang-orang yang pernah disponsori. Fungsi sponsorship ini sesungguhnya amat penting tapi masih jarang disadari para pebisnis.
Kita tidak pernah tahu kapan kiranya akan membutuhkan bantuan orang lain. Namun jika Anda sering bersponsor dan menjalin hubungan baik dengan banyak orang, niscaya mereka akan mau membantu Anda kapanpun dibutuhkan.
3 Keuntungan Sponsorship Adalah
Sedangkan keuntungan sponsorship untuk bisnis dapat dijabarkan dalam tiga poin utama berikut ini:
1. Mendongkrak Penjualan dan Omset
Pemasaran yang gencar lewat sponsor bisa mendongkrak penjualan produk atau jasa di masyarakat. Meningkatnya penjualan otomatis berujung pada peningkatan omset.
Semakin sering bisnis Anda bersponsorship, maka peluang namanya dikenal masyarakat akan semakin besar. Dari sinilah jumlah masyarakat yang tertarik mencoba produk atau jasa Anda akan bertambah.
Kalau Anda bisa melakukan sponsorship seluas mungkin, hasilnya juga akan semakin optimal. Bisnis Anda akan berkesempatan menjaring sebanyak mungkin calon konsumen baru dari luar wilayah, nasional maupun internasional.
2. Menambah Reputasi Bisnis
Keuntungan sponsorship selanjutnya adalah menambah reputasi bisnis (branding). Contohnya seperti brand minuman soda Coca-Cola yang selalu langganan menjadi sponsor utama pertandingan FIFA World Cup. Akibatnya, orang-orang selalu mengingat nama Coca-Cola sebagai pilihan pertama untuk minuman soda.
Sponsorship bisa menambah nilai positif bisnis Anda di mata konsumen. Namun pastikan Anda bersponsor di event yang baik pula, diikuti banyak peserta, serta bisa memberi dampak positif untuk bisnis (timbal-balik positif).
3. Mengungguli Pesaing
Inilah keuntungan sponsorship yang paling unik: bisa mendorong bisnis kita mengungguli pesaing (kompetitor).
Dengan kecanggihan teknologi yang ada, semua bisnis bisa memasang iklan sendiri dengan mudah lewat sosial media. Namun tetap saja, tidak semua bisnis bisa bersponsorship. Jadi jangan ragu untuk mengambil kesempatan ini!
Sponsorship akan menambah nilai sekaligus menjadikan nama usaha Anda berbeda dari bisnis kebanyakan. Ketika perusahaan lain masih mengandalkan promosi manual dengan cakupan pemirsa terbatas, usaha Anda jauh lebih terdengar gaungnya karena mengikuti sponsorship. Cakupan pemirsa iklan Anda pastinya akan lebih luas.
3 Trik Jitu Melakukan Online Sponsorship Adalah
Tibalah kita di poin pembahasan terakhir seputar tips trik jitu melakukan online sponsorship yang sukses. Trik ini bisa membantu Anda lebih mudah mengembangkan bisnis online Anda saat ini.
Aktivitas online sponsorship paling cocok dijalankan saat ini. Mengingat seluruh dunia masih dilanda pandemi dan sebagian besar event diadakan secara online, maka bersponsorship lewat dunia maya adalah pilihan terbaik.
Walaupun praktis dan aman, sayangnya bersponsor secara online bisa sedikit lebih rumit dari sponsorship biasa. Ini karena semua aktivitas dilakukan secara online di ruang virtual (tidak tatap muka). Jadi Anda perlu mengetahui sejumlah strategi sponsorship online yang tepat.
Tidak perlu pusing, Anda bisa mencoba sponsorship online dengan 3 trik simpel berikut ini:
1. Pilih Media Sponsorship
Pilih media sponsorship yang mau dilakukan secara online. Pihak pengiklan akan menawarkan sejumlah opsi kepada Anda. Tapi Anda wajib tahu opsi iklan mana yang dirasa paling menguntungkan untuk promosi.
Beberapa jenis media sponsorship online yang bisa dipakai misalnya:
- Video promosi: video ini dapat dipasang ketika sesi tunggu acara utama dimulai atau saat jam istirahat dan pergantian sesi. Mintalah kepada panitia untuk memutarkan video promosi bisnis Anda pada momen-momen terbaik.
- Banner: iklan juga bisa dipasang lewat banner atau background webinar. Jadi, peserta akan menyimak iklan Anda sembari mengikuti sesi acara.
- Iklan pop-up: iklan pop-up dapat ditayangkan di sela-sela acara. Minta panitia untuk menyelipkan link eksternal ke website bisnis supaya peserta yang penasaran dengan iklan Anda bisa mencari informasi sendiri.
2. Cermati Data Audiensnya
Meskipun sesi iklan diadakan secara online, Anda tetap harus membuat target audiens. Hal ini penting supaya iklan Anda tidak beredar secara sia-sia.
Jadi, sebelum memasang iklan di sebuah agensi online atau mensponsori event online, cari tahu dulu siapa saja kelompok audiens yang akan terlibat di sana. Apakah event online yang Anda pilih memiliki pemirsa yang sesuai dengan kebutuhan Anda?
Jangan lupa pula untuk mengukur poin KPI (Key Performance Indicator) dan ROI (Return on Investment) agar memperoleh hasil yang maksimal. Jika dirasa sponsorship mampu mendatangkan timbal balik yang baik, maka segera lakukan sponsorship tanpa ragu.
3. Ikut Terlibat dengan Acara
Anda juga bisa melibatkan diri dengan acara yang ingin disponsori. Cara ini efektif untuk mengetahui feedback dan masukan bagi perusahaan.
Tidak perlu ribet. Anda bisa terlibat dengan berdialog dalam acara selama 1-2 sesi. Saat inilah Anda bisa mempromosikan nilai-nilai perusahaan kepada pemirsa event. Akan lebih bagus lagi jika selama sesi tersebut Anda bisa saling tanya jawab dengan audiens.
Demikianlah pembahasan lengkap artikel kali ini seputar sponsorship! Semoga pembahasan di atas bisa menambah wawasan Anda perihal tips trik dunia sponsorship terbaru ya.
Yuk ikuti website MARKEY di https://markey.id/ untuk mendapatkan lebih banyak artikel menarik tentang dunia bisnis dan investasi online. Bisa juga dengan mendownload app MARKEY gratis di Google Play Store (android) dan Apple Store (iOS). Ratusan artikel berwawasan sudah menanti Anda!
Sampai bertemu lagi di pembahasan selanjutnya!
Jasa Pembuatan Aplikasi, Website dan Internet Marketing | PT APPKEY
PT APPKEY adalah perusahaan IT yang khusus membuat aplikasi Android, iOS dan mengembangkan sistem website. Kami juga memiliki pengetahuan dan wawasan dalam menjalankan pemasaran online sehingga diharapkan dapat membantu menyelesaikan permasalahan Anda.
