Marketing Basic

Apa yang Dimaksud dengan Pemasaran (Marketing)?

Apa yang Dimaksud Dengan Pemasaran (Marketing)?

Apa yang dimaksud dengan pemasaran (marketing)? Sebelum menjawab pertanyaan itu, Anda perlu mengetahui tentang pasar terlebih dulu. Pemasaran dan pasar adalah dua kata yang memiliki arti berbeda dengan tujuan yang sama. Pemasaran adalah suatu kegiatan atau aktivitas menyeluruh yang menyangkut tentang perencanaan dalam bidang penjualan produk/jasa. Sedangkan pasar sendiri didefinisikan sebagai tempat terjadinya proses jual-beli. Pasar dan Pemasaran Sebelum mengetahui secara mendalam tentang apa yang dimaksud dengan pemasaran (marketing), perlu diketahui terlebih dahulu mengenai pasar. Pasar dan pemasaran sangatlah berkaitan antara satu dengan yang lainnya. Keduanya seringkali membuat rancu orang-orang dalam mendefinisikannya. Berikut ini beberapa hal terkait dengan pasar itu sendiri. Pasar sudah ada dan berdiri dari zaman dahulu kala. Dulunya, proses jual beli di pasar menggunakan sistem barter, yaitu saling tukar menukar barang yang berbeda wujud, namun memiliki nilai atau harga yang sama. Seiring berjalannya waktu dan peradaban, saat ini uang digunakan sebagai alat penukaran dalam proses jual beli di pasar. Pada dasarnya sebuah pasar dapat muncul secara spontan atau memang sengaja dibangun sebagai pusat dilakukannya kegiatan jual-beli. Dalam prosesnya, pasar terbagi menjadi beberapa bagian, sehingga antara pasar yang satu dengan pasar yang lain terdapat perbedaan. Jenis-jenis pasar dibedakan berdasarkan hal berikut. Klasifikasi Pasar Berdasarkan klasifikasi, pasar dibedakan menjadi pasar tradisional dan pasar modern. Pasar Tradisional Pasar tradisional adalah tempat bertemunya antara satu orang dengan orang yang lain secara langsung dan ditandai dengan adanya transaksi untuk mencapai kesepakatan harga. Pasar Modern Pasar modern tidak berbeda jauh dengan pasar tradisional, hanya saja pembeli dan penjual tidak bertemu secara langsung. Pembeli bisa mengetahui harga pada label harga yang tertera. Klasifikasi Pasar Berdasarkan pada Luas Jangkauan Pasar Daerah Pasar daerah pada pasar ini proses jual beli atau tawar menawar suatu produk hanya…

Definisi Pemasaran | Fungsi, Jenis dan Konsepnya

Definisi Pemasaran | Fungsi, Jenis dan Konsepnya

Secara sederhana, definisi pemasaran adalah proses untuk mengenalkan barang dan jasa kepada calon konsumen yang potensial. Seperti diketahui, bahwa setiap perusahaan tentu membutuhkan keuntungan sehingga proses usaha yang dilakukan perusahaan tersebut akan bisa terus berjalan. Keuntungan dihasilkan dari penjualan produk atau jasa yang berasal dari perusahaan tersebut. Agar produk atau jasa dari sebuah perusahaan dapat terjual maka tentunya diperlukan konsumen yang menjadi target dari bisnis perusahaan tersebut. Nah, untuk bisa mendapatkan konsumen yang potensial, sebuah perusahaan membutuhkan strategi pemasaran atau juga dikenal dengan istilah marketing yang tepat. Definisi Pemasaran Menurut Para Ahli Beberapa pakar atau ahli di bidang pemasaran mengemukakan pendapatnya mengenai definisi pemasaran, diantaranya seperti berikut ini: John Westwood Definisi pemasaran menurut Westwood adalah sebuah usaha yang dilakukan secara terpadu dengan tujuan memenuhi kebutuhan konsumen sekaligus memberikan keuntungan kepada perusahaan penghasil produk dan jasa tersebut. Philip Kotler Definisi pemasaran menurut Kotler adalah kegiatan yang dilakukan perorangan atau kelompok yang tujuannya agar dapat membuat produk buatan mereka tersebut bisa ditukarkan kepada pihak lain dengan besaran nominal yang dapat menguntungkan mereka, atau dengan kata lain pertukaran produk atau jasa tersebut bernilai untuk kedua belah pihak. Jay Abraham Definisi pemasaran menurut Abraham adalah media yang digunakan untuk bisa mencapai keberhasilan dengan cara memberikan layanan terbaik kepada calon konsumen. William J. Stanton Definisi pemasaran menurut Stanton adalah keseluhan dari kegiatan bisnis meliputi perencanaan, penentuan harga, promosi hingga proses distribusi yang dapat memuaskan konsumen. Hair dan Mc. Daniel Definisi pemasaran menurut Hair dan Mc. Daniel adalah proses untuk merencanakan dan melaksanakan konsepsi, menetapkan biaya promosi, cara pendistribusian produk dan jasa sehingga dapat menciptakan sebuah kondisi pertukaran yang dapat memuaskan konsumen serta dapat pula mencapai tujuan perusahaan pembuat produk tersebut. Basu dan Hani Definisi pemasaran…

4 Bauran Pemasaran | Pengertian, Komponen dan Konsepnya

4 Bauran Pemasaran | Pengertian, Komponen dan Konsepnya

4 bauran pemasaran termasuk salah satu unsur penting dalam sebuah kegiatan pemasaran. Jika dijelaskan secara sederhana, bauran pemasaran terdiri dari beberapa aktivitas yang saling terkait mulai dari pembuatan sebuah produk hingga produk tersebut ada di tangan konsumen. Berikut ini akan dijelaskan secara lengkap mengenai konsep bauran pemasaran. Pengertian 4 Bauran Pemasaran 4 bauran pemasaran dikenal juga dengan istilah Marketing Mix yang pada dasarnya merupakan kumpulan dari beberapa variabel pemasaran. Tujuan dari diterapkannya bauran pemasaran agar produk yang dibuat oleh perusahaan dapat mencapai target pasar yang tepat. Untuk pertama kalinya, konsep 4 bauran pemasaran ini diperkenalkan oleh W.Y Stanton pada tahun 1978. Sesuai dengan namanya, tentu saja, 4 bauran pemasaran ini tersusun oleh 4 komponen yang dapat juga disebut sebagai 4 unsur inti dari pemasaran sebuah produk. Apa saja 4 komponen pembentuk bauran pemasaran tersebut? Simak ulasan lengkapnya berikut ini. Komponen yang Membentuk 4 Bauran Pemasaran Komponen dari bauran pemasaran itu juga sering dikenal dengan sebutan 4P, sebab dalam bahasa Inggris, 4 komponen bauran pemasaran semuanya diawali dengan huruf awalan P, yaitu: Product (Produk) Produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk dikonsumsi, baik itu yang sifatnya nyata ataupun yang bersifat tidak berwujud karena dalam bentuk layanan jasa, pengalaman ataupun ide. Produk yang ditawarkan harus dapat memenuhi kebutuhan masyarakat dalam segmen target tertentu. Setiap produk pasti memiliki siklus hidup, oleh sebab itu, pihak yang bertanggung jawab terhadap pemasaran produk tersebut harus mampu memahami tentang siklus hidup yang dimiliki oleh produk yang akan dipasarkannya kemudian harus pula dapat menyusun perencanaan yang matang agar proses pemasaran dapat berjalan lancar dan hasilnya pun sesuai dengan ekspektasi. Seseorang yang berprofesi sebagai pemasar memang harus mampu memahami seluk beluk permasalahan dari sebuah produk yang akan…

5 Jenis Pemasaran Produk yang Masih Efektif Untuk Bisnis

5 Jenis Pemasaran Produk yang Masih Efektif Untuk Bisnis

5 jenis pemasaran banyak dicari oleh para pebisnis untuk bisa memilih konsep yang sesuai dengan bisnis yang sedang dijalankan. Konsep ini memiliki peranan yang sangat penting karena bisa mempengaruhi pendapatan Anda dalam berbisnis. Sebelum memulai bisnis, tentu Anda sudah menetapkan tujuan utama mengapa Anda menjalankan bisnis tersebut. Namun, tujuan saja tidak cukup jika Anda tidak bisa menjalankan bisnis dengan baik. Untuk itu, Anda membutuhkan konsep pemasaran untuk membuat detail strategi yang Anda lakukan agar bisa mendapatkan keuntungan. Konsep pemasaran yang dipilih harus disesuaikan dengan manfaat produk, jenis produk dan juga pasar yang akan ditargetkan. Terdapat lebih dari 5 jenis pemasaran yang bisa Anda pilih sebagai strategi. Untuk bisa bersaing dengan para kompetitor, Anda harus menggunakan jenis pemasaran yang sesuai zamannya. Jangan sekali-kali menggunakan cara yang kuno karena hal tersebut bisa membuat Anda kalah dengan kompetitor lain. Konsep pemasaran yang tepat juga bisa mempertajam kemampuan Anda dalam bidang marketing. Anda bisa dengan mudah memahami keinginan pelanggan Anda serta memiliki cara yang paling efektif. Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan teknik yang digunakan untuk bisa melakukan pengenalan kepada pelanggan. Konsep pemasaran ini harus bersifat efektif karena hal tersebut akan sangat mempengaruhi optimalisasi bisnis Anda. Pemilihan konsep pemasaran harus efektif untuk berbagai hal seperti biaya, pencapaian target dan pengembangan produk. Beberapa hal tersebut akan berbanding lurus dengan keuntungan yang bisa didapatkan. 5 Jenis Pemasaran yang Paling Efektif Memang terdapat banyak sekali jenis pemasaran yang bisa dipilih untuk menjalankan bisnis. Namun, terdapat 5 jenis pemasaran yang dinilai paling efektif untuk dijalankan. Dengan mengetahui detail dari jenis pemasaran, maka Anda bisa menyusun konsep terbaik untuk bisnis. Berikut akan dijabarkan beberapa jenis konsep pemasaran yang efektif. Berbasis layanan Tidak terlalu dipikirkan dalam pemasaran, namun hal ini tidak kalah…

Pemasaran Internal : Pengertian, Tujuan dan Manfaatnya

Pemasaran Internal : Pengertian, Tujuan dan Manfaatnya

Dalam dunia bisnis, pihak-pihak yang terlibat di dalamnya harus mengetahui dan mengerti mengenai strategi pemasaran. Dengan demikian, setiap pihak yang terlibat dapat menjalankan tugasnya dengan baik. Namun, sebagai salah satu orang yang hendak berkutat di dalam dunia bisnis, jenis pemasaran apa yang akan Anda pilih? Apakah jenis pemasaran internal, eksternal ataukah pemasaran interaktif? Agar bisa menentukan pilihan Anda dengan cermat, satu per satu akan diulas tuntas mengenai pengertian dari jenis-jenis pemasaran tersebut. Namun sebelumnya, apakah Anda sudah mengerti mengenai pengertian dari pemasaran? Pengertian Pemasaran Menurut Ahlinya Definisi dari ‘pemasaran’ ada dalam beberapa versi, yakni sesuai dari pendapat para ahli. Adapun diantaranya adalah: Pendapat Kotler Pengertian pemasaran menurut Kotler didefinisikan sebagai seni dan ilmu pengetahuan yang digunakan untuk menentukan target pasar serta digunakan untuk mencari pelanggan. Selain itu, pemasaran juga digunakan untuk menambah dan mempertahankan semua yang telah dicapai oleh perusahaan, dengan cara menjalin komunikasi dengan baik dengan para pelanggan. Pendapat American Marketing Association Menurut persatuan dari American Marketing Association, pemasaran merupakan sebuah proses perencanaan dan proses pelaksanaan dari suatu konsep yang sebelumnya telah dibangun oleh perusahaan. Yang mana konsep tersebut, berupa: konsep penentuan harga, konsep pendistribusian hingga konsep promosi. Setiap konsep tersebut harus diperhitungkan secara matang, agar dapat memuaskan para customers. Dari kedua pendapat tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa pengertian pemasaran adalah sebuah fungsi bisnis yang diperlukan untuk mengidentifikasi setiap kebutuhan dan keinginan para pelanggan yang belum terpenuhi. Selain itu metode pemasaran yang tepat juga diperlukan untuk mengukur potensi dan minat pelanggan agar perusahaan yang bersangkutan bisa menghasilkan profit sesuai harapan. Sebenarnya, point pembahasan kali ini akan berfokus kepada pemasaran internal. Namun, sebelum membahasnya, alangkah lebih baik Anda mengetahui lebih lanjut mengenai definisi pemasaran secara umum, supaya benar-benar bisa memahami…

Pemasaran Jasa Adalah ? Pengertian, Strategi, dan Jenisnya

Pemasaran Jasa Adalah ? Pengertian, Strategi, dan Jenisnya

Pemasaran jasa adalah kategori luas dari strategi pemasaran yang berfokus pada penjualan produk apa pun yang tidak memiliki bentuk fisik. Pemasaran jasa ini mencakup mulai dari jasa pribadi seperti perawatan medis dan perawatan spa, hingga penyewaan kendaraan dan ruang, hingga pengalaman seperti konser dan kursus dansa. Metode apa pun yang dapat mengomunikasikan daya tarik dan manfaat jasa kepada pelanggan adalah pendekatan yang valid, termasuk konten informasi, penawaran promosi, iklan, dan banyak jenis materi pemasaran lainnya. Pihak yang Menggunakan Proses Pemasaran Jasa Adalah ? Semua organisasi yang menyediakan jasa menggunakan strategi pemasaran jasa. Organisasi-organisasi ini bisa dibagi ke dalam dua kategori besar yaitu organisasi yang menyediakan jasa kepada individu (atau organisasi dengan konsep bisnis-ke-pelanggan, atau B2C), dan organisasi yang menyediakan jasa untuk organisasi lain (organisasi dengan konsep bisnis-ke-bisnis, atau B2B). Pemasaran jasa adalah yang paling umum digunakan oleh perusahaan yang menjual jasa kepada individu. Mereka meneliti perilaku konsumen untuk membuat iklan yang menarik untuk demografi tertentu, memungkinkan perusahaan untuk mempersempit fokus pemasaran menjadi upaya yang terkonsentrasi. Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang menyediakan jasa mengajar tari Bali akan menggunakan strategi pemasaran jasa untuk meneliti orang-orang seperti apa yang paling tertarik dengan tarian Bali, dan kemudian membuat bahan iklan dan promosi yang dirancang untuk menarik secara khusus untuk orang-orang seperti itu. Organisasi yang menyediakan jasa untuk organisasi lain akan menerapkan teknik pemasaran ini dalam upaya pemasaran industri mereka – bidang yang didedikasikan untuk upaya pemasaran B2B. Ini biasanya memerlukan pendekatan yang melibatkan lebih banyak kontak ke orang-orang, karena perwakilan penjualan dari penyedia jasa perlu bernegosiasi dengan perwakilan dari bisnis klien. Perusahaan yang menyediakan dukungan teknis untuk komputer perusahaan lain, misalnya, akan menggunakan pemasaran jasa untuk meyakinkan klien bahwa jasanya diperlukan atau merupakan investasi…

Pengertian Bauran Pemasaran 7P dan 4P

Pengertian Bauran Pemasaran 7P dan 4P

Bauran pemasaran 7P atau bisa juga disebut Mix Marketing 7P adalah sekumpulan variabel-variabel yang berjumlah 7 dan digunakan oleh suatu perusahaan untuk mengejar target penjualan yang diinginkan. Jadi bisa dibilang bauran pemasaran 7P merupakan sebuah strategi pemasaran yang pelaksanaannya terpadu dan saling berkaitan. Nah strategi tersebut harus menerapkan 7 elemen yang mana ada dalam bauran pemasaran itu sendiri. Pengertian Marketing Secara Bahasa dan Istilah Kalau diterjemahkan secara bahasa Indonesia, marketing mix adalah bauran pemasaran, sedangkan secara istilah berarti sebuah strategi pemasaran yang mana dilaksanakan secara terpadu. Maksudnya secara terpadu adalah dalam bauran pemasaran ini ada beberapa elemen-elemen penting yang dibutuhkan agar target penjualan yang dicita-citakan sebuah perusahaan atau bisnis tercapai. Semakin berkembangnya sebuah zaman, bauran pemasaran atau mix marketing mengalami perubahan yang sifatnya menyesuaikan. Khususnya dalam ilmu ekonomi dan sosial yang memang kita ketahui sangat fleksibel dan bisa disesuaikan dengan zaman yang terus dinamis. Hal ini juga tantangan yang ada di setiap zaman berbeda-beda dan cenderung mengalami peningkatan dibandingkan sebelumnya, untuk itulah perlu adanya perubahan atau modifikasi untuk menyiasati tantangan tersebut. Makanya jika Anda sudah familiar dengan istilah bauran pemasaran Anda pasti masih mengingat bahwa dulu bauran pemasaran itu memiliki 4 teknik pada teorinya atau disingkat bauran pemasaran 4P. Bauran pemasaran 4P adalah strategi pemasaran yang memadukan 4 elemen untuk meningkatkan target penjualan sebuah perusahaan. 4 elemen tersebut adalah Product, Price, Promotion dan Place. Namun seperti yang telah kita singgung di paragraf sebelumnya, seiring dengan semakin berkembangnya zaman maka bauran pemasaran 4p tersebut ditingkatkan dan ditambah menjadi bauran pemasaran 7p. Selain sudah ada 4 elemen yang disebutkan di atas (Product, Price, Promotion dan Place) dalam bauran pemasaran 7p ini ditambah 3 elemen tambahan yaitu People (SDM), Process dan Physical Evidence.…

Komunikasi Pemasaran | Definisi, Strategi & Manfaat

Komunikasi Pemasaran | Definisi, Strategi & Manfaat

Bagi Anda yang bekerja di perusahaan dagang atau perusahaan apapun itu yang dikelola oleh swasta, terutama jika Anda berada pada posisi marketing, tentunya memahami betul bahwa seorang marketer yang baik tentunya menjadikan tehnik berkomunikasi sebagai modal utama dalam karirnya. Nah, dalam tulisan saya kali ini, saya akan mencoba membahas apa itu komunikasi pemasaran dan seberapa pentingnya hal ini dalam membantu meningkatkan kinerja perusahaan. Untuk lebih jelasnya, langsung saja simak uraiannya di bawah ini. Definisi Komunikasi Pemasaran Komunikasi Pemasaran mengacu pada cara yang diadopsi oleh perusahaan untuk menyampaikan pesan tentang produk dan merek yang mereka jual, baik secara langsung atau tidak langsung kepada pelanggan dengan maksud untuk membujuk mereka untuk membeli. Dengan kata lain, media berbeda yang digunakan perusahaan untuk bertukar informasi tentang barang dan jasa mereka kepada pelanggan disebut sebagai Komunikasi Pemasaran. Pemasar menggunakan alat komunikasi pemasaran untuk menciptakan kesadaran merek di antara para pelanggan potensial, yang berarti beberapa citra merek diciptakan dalam pikiran mereka yang membantu mereka untuk membuat keputusan pembelian. Komunikasi pemasaran menawarkan solusi untuk pertanyaan-pertanyaan berikut. Mengapa produk harus digunakan?  Bagaimana cara produk digunakan?  Siapa yang dapat menggunakan produk?  Di mana produk dapat digunakan? Dan  Kapan produk dapat digunakan? Komunikasi pemasaran terdiri dari Periklanan, Promosi Penjualan, Event dan Pengalaman (sponsorship), Hubungan Masyarakat dan Publikasi, Pemasaran Langsung, Pemasaran Interaktif, Pemasaran Dari Mulut ke Mulut, Penjualan Pribadi. Elemen Komunikasi Pemasaran Periklanan Ini adalah metode tidak langsung dan berbayar yang digunakan oleh perusahaan untuk menginformasikan pelanggan tentang barang dan jasa mereka melalui televisi, radio, media cetak, situs web online, dll. Periklanan adalah salah satu metode campuran komunikasi yang paling banyak digunakan di mana informasi lengkap tentang produk dan layanan perusahaan dapat dikomunikasikan dengan mudah dengan cakupan…