Last Updated on January 19, 2024 by APPKEY-ARIANI
Di era modern saat ini, sustainable adalah salah satu hal yang harus diperhatikan. Sustainability atau keberlanjutan menjadi isu global yang juga mulai merambah ke dunia bisnis dan marketing online. Brand-brand besar bahkan mulai mengintegrasikan sustainability ke dalam strategi pemasaran mereka. Mengapa? Karena masyarakat mulai memilih brand yang bertanggung jawab terhadap lingkungan dan sosial.
Sebagai pelaku bisnis dan pegiat marketing online, sudahkah kita menerapkan sustainability? Misalnya dengan memilih produk ramah lingkungan, mengurangi jejak karbon dari aktivitas marketing kita, atau membuat konten edukasi sustainability. Dengan begitu, kita bisa menarik minat konsumen yang peduli lingkungan.
Sustainability bukan lagi isu yang bisa diabaikan dalam bisnis modern. Dari hal kecil seperti mengurangi penggunaan plastik, hingga mendukung penyebab sosial. Kurangi, daur ulang, dan manfaatkan. Sudah saatnya kita semua, termasuk pelaku bisnis, memikirkan keberlanjutan bumi ini.
Daftar Isi
Sustainable Adalah: Mengenal Tentang Sustainability
Keberlanjutan atau sustainability secara umum dapat didefinisikan sebagai kemampuan untuk memenuhi kebutuhan saat ini tanpa mengorbankan pemenuhan kebutuhan generasi masa depan.
Dalam konteks bisnis, keberlanjutan berarti melakukan aktivitas bisnis dan ekonomi dengan cara yang tidak merusak lingkungan dan dapat dipertahankan dalam jangka panjang. Misalnya, perusahaan menerapkan proses produksi yang ramah lingkungan, tidak boros sumber daya, dan memiliki dampak sosial positif bagi masyarakat.
Sedangkan dalam konteks lingkungan, keberlanjutan berarti melestarikan dan melindungi ekosistem bumi, flora fauna, serta sumber daya alam agar tetap terjaga keseimbangannya untuk generasi mendatang.
Konsep keberlanjutan ini didasarkan pada tiga pilar utama, yang populer dengan sebutan triple bottom line, yaitu:
Keberlanjutan Ekonomi
Pilar pertama ini artinya aktivitas ekonomi dan bisnis harus mampu terus berlangsung dan berkembang tanpa merusak aspek sosial dan lingkungan. Misalnya dengan menerapkan model bisnis sirkular, menggunakan energi terbarukan, dan lain sebagainya.
Keberlanjutan Sosial
Keberlanjutan sosial berarti bisnis harus memiliki tanggung jawab sosial dan berkontribusi positif bagi masyarakat. Seperti menciptakan lapangan kerja, memberdayakan kelompok rentan, dan meningkatkan kesejahteraan komunitas di sekitarnya.
Keberlanjutan Lingkungan
Yang terakhir ini, dimaksudkan bahwa bisnis harus meminimalkan jejak ekologisnya. Mulai dari efisiensi dan hemat sumber daya, penggunaan material ramah lingkungan, hingga berkontribusi aktif dalam pelestarian alam.
Penerapan triple bottom line dapat memberikan banyak manfaat jangka panjang bagi bisnis, seperti membangun citra positif di mata konsumen, mendapatkan talenta terbaik, hingga mitigasi berbagai risiko. Oleh karena itu, prinsip sustainability ini kini menjadi kunci sukses bagi brand-brand global.
Bagi pelaku bisnis dan pemasar modern, mengintegrasikan nilai-nilai keberlanjutan dalam strategi dan aktivitasnya sudah menjadi sebuah keniscayaan. Tidak ada lagi pemisahan antara profit dan kelestarian lingkungan. Keduanya harus berjalan beriringan.
Dengan menerapkan bisnis yang berkelanjutan, kita turut membangun masa depan yang lebih baik, tidak hanya bagi perusahaan tapi juga masyarakat luas. Inilah inti dari sustainability, yaitu membangun keseimbangan antara kebutuhan generasi sekarang dan yang akan datang.
Sustainable Adalah: Tujuan Sustainability
Setelah memahami definisi dan konsep keberlanjutan, pertanyaan berikutnya adalah mengapa penerapan sustainability ini penting? Apa tujuan yang ingin dicapai?
Secara umum, tujuan penerapan keberlanjutan atau sustainable adalah untuk memenuhi kebutuhan saat ini tanpa mengorbankan pemenuhan kebutuhan di masa depan. Dengan kata lain, agar manusia dapat terus memanfaatkan sumber daya alam dan lingkungan hidup untuk jangka panjang.
Bagi individu, hidup sustainable berarti mengubah gaya hidup agar lebih ramah lingkungan. Misalnya mengurangi konsumsi plastik, hemat energi, hingga mendukung penyebab sosial. Tujuannya agar kita turut berkontribusi positif bagi bumi.
Sementara bagi pelaku bisnis, penerapan keberlanjutan bertujuan untuk membangun citra positif di mata konsumen, sekaligus mendukung pelestarian lingkungan. Brand sustainable dapat meningkatkan keuntungan dalam jangka panjang.
Sedangkan bagi masyarakat luas, sustainability diterapkan demi menjaga keseimbangan ekosistem bumi, agar sumber daya alam tetap terjaga untuk generasi penerus. Juga memastikan kesejahteraan sosial terus meningkat secara merata.
Mengenai SDGs (Sustainable Development Goals)
Salah satu pedoman global untuk penerapan keberlanjutan atau sustainable adalah SDGs atau Tujuan Pembangunan Berkelanjutan dari PBB. SDGs terdiri dari 17 tujuan dan 169 target spesifik yang ingin dicapai pada tahun 2030.
Beberapa tujuan SDGs yang relevan dengan bidang bisnis dan ekonomi di antaranya adalah:
Tujuan 8 – Mengenai Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi
Tujuan 9 – Mengenai Industri, Inovasi dan Infrastruktur
Tujuan 12 – Mengenai Konsumsi dan Produksi yang Bertanggung Jawab
Tujuan 13 – Mengenai Penanganan Perubahan Iklim
Dengan berkaca pada SDGs, maka bisnis dan pemasaran digital perlu menyelaraskan tujuan keberlanjutannya untuk mendukung pencapaian target-target global tersebut di atas.
Jadi pada intinya, keberlanjutan bertujuan untuk keseimbangan dan kesejahteraan jangka panjang bagi manusia, bisnis, dan bumi. Mari kita semua berkontribusi positif demi masa depan yang lebih baik.
Sustainable Adalah: Manfaat Menjadi Sustainable
Setelah memahami apa itu sustainability dan mengapa hal ini penting, pertanyaan selanjutnya adalah apa saja manfaat yang bisa diperoleh dengan menerapkan keberlanjutan dalam bisnis?
Berikut adalah beberapa manfaat utama menjadi sustainable business:
Reputasi Perusahaan Meningkat
Dengan menerapkan praktik bisnis berkelanjutan, citra positif perusahaan akan meningkat di mata konsumen, investor, media, dan regulator. Survei menunjukkan lebih dari 50% konsumen lebih memilih brand sustainable.
Mengurangi Biaya Operasional
Beberapa praktik sustainable seperti efisiensi energi, pengurangan limbah, dan daur ulang dapat menekan biaya operasional perusahaan dalam jangka panjang.
Mendapatkan Talenta Terbaik
Bisnis yang sustainable lebih diminati talenta milenial. Hal ini membantu perusahaan mendapatkan SDM berkualitas tinggi.
Memperoleh Sertifikasi dan Insentif
Dengan berbagai sertifikasi hijau yang tersedia, perusahaan sustainable juga memenuhi syarat untuk mendapatkan beragam insentif, seperti keringanan pajak dan akses pendanaan.
Keunggulan Kompetitif
Perusahaan dapat unggul dibanding kompetitor yang belum menerapkan keberlanjutan dan lebih disukai customer.
Contoh Inspiratif
Berikut beberapa contoh nyata perusahaan yang sukses menerapkan keberlanjutan:
- IKEA, dengan desain produk ramah lingkungan dan investasi renewable energy.
- Nike, memanfaatkan limbah produksi untuk menciptakan produk baru.
- The Body Shop, menggunakan bahan alami dan mendukung komunitas setempat.
- Airbnb, bermitra dengan penyedia akomodasi ramah lingkungan.
- Patagonia, mendaur ulang pakaian bekas menjadi produk baru.
Jadi sudah semakin jelas bahwa menjadi sustainable business sangat menguntungkan bagi masa depan perusahaan.
Sustainable Adalah: Cara Mewujudkan Keberlanjutan
Setelah memahami manfaatnya, pertanyaan selanjutnya adalah bagaimana cara mewujudkan keberlanjutan dalam kehidupan sehari-hari dan bisnis? Berikut beberapa tips praktisnya:
Hemat Energi dan Air
Mulailah menggunakan peralatan elektronik dan lampu hemat energi. Matikan lampu dan peralatan listrik yang tidak digunakan. Kurangi penggunaan air dengan bijak. Pasang timer dan kran otomatis.
Gunakan Produk Ramah Lingkungan
Pilih produk yang dapat didaur ulang, terbuat dari bahan organik, dan kemasan ramah lingkungan. Hindari penggunaan plastik sekali pakai.
Daur Ulang Limbah
Mulai memilah dan mendaur ulang limbah rumah tangga maupun kantor. Juga tingkatkan penggunaan kertas daur ulang.
Kurangi Emisi Karbon
Kurangi perjalanan yang tidak perlu. Gunakan transportasi umum atau kendaraan listrik. Lakukan offset karbon dengan menanam pohon.
Pilih Energi Terbarukan
Alihkan penggunaan listrik ke sumber terbarukan seperti tenaga surya. Pasang panel surya di rumah/kantor.
Ciptakan Lingkungan Kerja Ramah Lingkungan
Terapkan paperless office, gunakan lampu LED, dan tanam tanaman di dalam ruangan.
Rantai Pasokan Hijau
Pilih pemasok dan vendor yang menerapkan keberlanjutan dalam produk dan operasinya.
Produksi Bersih
Terapkan efisiensi bahan baku, gunakan teknologi ramah lingkungan, dan daur ulang limbah produksi.
Kemasan Ramah Lingkungan
Gunakan bahan kemasan yang dapat didaur ulang dan ramah lingkungan.
Pemasaran Berkelanjutan
Buat konten edukasi keberlanjutan dan promosikan gaya hidup hijau di media sosial.
Dengan menerapkan cara-cara di atas secara konsisten, kita semua dapat mulai mewujudkan kehidupan yang lebih sustainable.
Sustainable Adalah: Tantangan dan Hambatan
Dalam upaya menerapkan keberlanjutan, tentu saja kita akan menghadapi berbagai tantangan dan hambatan. Beberapa di antaranya adalah:
Biaya Tinggi
Banyak yang beranggapan bahwa menerapkan keberlanjutan membutuhkan investasi tinggi di awal. Misalnya biaya alih teknologi, sertifikasi, atau pemasok baru.
Kurangnya Informasi
Masih banyak yang belum memahami dengan benar apa dan bagaimana cara menerapkan keberlanjutan. Dibutuhkan edukasi yang masif agar awareness meningkat.
Kurangnya Dukungan
Seringkali upaya keberlanjutan hanya didukung bagian tertentu dalam perusahaan, sementara secara keseluruhan belum sepenuhnya commit.
Perubahan Perilaku
Mengubah perilaku dan kebiasaan lama memang membutuhkan waktu. Dibutuhkan kedisiplinan dan komitmen jangka panjang.
Lemahnya Regulasi
Regulasi terkait keberlanjutan di banyak negara masih lemah sehingga tingkat kepatuhan pun rendah.
Greenwashing
Banyak perusahaan yang mengklaim sustainable hanya sebagai strategi pemasaran belaka, tanpa komitmen nyata.
Bagaimana cara mengatasi tantangan-tantangan ini? Beberapa solusinya adalah:
- Lakukan perencanaan dan anggaran matang sebelum memulai inisiatif keberlanjutan.
- Tingkatkan awareness dan edukasi secara internal maupun eksternal.
- Libatkan semua departemen dan pegawai, ciptakan budaya sustainability.
- Tetapkan target dan capaian bertahap, jangan terburu-buru.
- Advokasi kebijakan keberlanjutan pada regulator.
- Berikan contoh nyata dan transparansi sebagai sustainable business.
Dengan berinovasi dan terus optimis, tantangan-tantangan tersebut pasti dapat diatasi. Kuncinya adalah komitmen dan kolaborasi dari semua pihak. Bersama kita bisa mewujudkan masa depan yang lebih sustainable.
Kesimpulan
Sustainable adalah salah satu hal yang harus diperhatikan di era modern ini. Keberlanjutan atau sustainability sudah menjadi isu global yang tidak bisa diabaikan, termasuk di dunia bisnis. Melalui artikel ini, kita telah membahas definisi, tujuan, manfaat, cara, serta tantangan dalam menerapkan keberlanjutan.
Kesimpulannya, menjalankan bisnis yang sustainable sangat penting untuk keuntungan jangka panjang perusahaan, sekaligus berkontribusi positif pada lingkungan dan sosial. Oleh karena itu, mari kita semua mulai mengintegrasikan prinsip-prinsip keberlanjutan dalam kehidupan sehari-hari maupun aktivitas bisnis.
Ikuti terus artikel di blog kami untuk informasi lebih lengkap soal bisnis dan pemasaran digital. Bisa berlangganan juga agar tidak ketinggalan konten terbaru. Mari bersama-sama mewujudkan dunia yang lebih hijau!
Ingin mendapatkan lebih banyak info, berita dan tips digital marketing terbaru setiap hari? Yuk follow terus MARKEY agar tak ketinggalan update! Langsung klik https://markey.id/ atau download MARKEY APP di Play Store dan App Store. Sampai jumpa lagi!
Thumbnail by @freepik on Freepik
Jasa Pembuatan Aplikasi, Website dan Internet Marketing | PT APPKEY
PT APPKEY adalah perusahaan IT yang khusus membuat aplikasi Android, iOS dan mengembangkan sistem website. Kami juga memiliki pengetahuan dan wawasan dalam menjalankan pemasaran online sehingga diharapkan dapat membantu menyelesaikan permasalahan Anda.
