Last Updated on October 3, 2023 by appkey
Marketing dengan influencer telah meningkat secara stabil, dengan market mencapai 16,4 miliar dolar pada tahun 2022. Influencer marketing dinilai sangat efektif dalam meningkatkan angka penjualan. Namun ada kendala dan tantangan juga di dalamnya. Sekitar 67% merek perusahaan khawatir tentang penipuan influencer, dan hampir 30% pemasar mengalami kesulitan dalam mengukur ROI dari kampanye mereka. Masalah umum lainnya termasuk menemukan influencer yang tepat dan mengetahui kompensasi yang sesuai. Dengan AI, pemasar dapat mengatasi tantangan ini lebih baik. Dilansir dari influencermarketinghub.com, berikut adalah gambaran tentang bagaimana AI mengubah marketing dengan influencer dan memberikan jalur baru yang menarik. Yuk disimak!
Daftar Isi
Tantangan dalam Influencer Marketing dan Solusi dari AI
Marketing dengan influencer tetap menjadi salah satu strategi marketing yang efektif. Marketer setuju bahwa hal ini efektif dalam menghasilkan ROI tertinggi dan menghasilkan nilai terbesar bagi merek mereka. Namun penipuan, wawasan audiens yang kurang akurat, pemilihan konten, dan analisis kampanye adalah tantangan umum yang harus dihadapi setiap pemasar. Untungnya, AI dalam influencer marketing akan sangat membantu dan dapat diandalkan.
1. Mencegah Penipuan Influencer
Penipuan influencer adalah salah satu hal merugikan yang menghabiskan biaya marketing miliaran dolar. Industri influencer marketing adalah industri yang sangat kompetitif, dan influencer yang tidak jujur membeli pengikut palsu dan memalsukan data-datanya. Ketika perusahaan bekerja sama dengan individu seperti itu, ekspektasi untuk ROI mereka menjadi tidak akurat.
Alat kecerdasan AI membantu kita menghindari penipuan influencer dengan menyelam lebih dalam ke profil influencer dan menemukan tanda-tanda penipuan. AI menyelami statistik pengikut dan konten terbaru sehingga dapat mendeteksi lonjakan pengikut tiba-tiba yang besar, yang menunjukkan bahwa pengikut tersebut mungkin dibeli. Mereka juga dapat mengungkap masalah potensial seperti konten lama yang tidak sejalan dengan merek perusahaan.
AI membantu mencegah penipuan dengan mengidentifikasi akun palsu dan bot, memastikan bahwa hanya orang sungguhan yang menerima konten tersebut.
2. Analisis Mendalam tentang Audiens Influencer
Di masa lalu, agensi marketing influencer mengandalkan Open Graph Facebook untuk mencari audiens target dan menemukan influencer yang tepat secara instan. Namun, sejak Facebook menutup fungsi ini karena sebuah skandal, para pemasar harus berurusan dengan data yang tidak jelas dan memunculkan hasil yang tidak konsisten.
AI menjawab tantangan ini. Platform influencer marketing dengan AI memiliki analisis audiens yang memindai pengikut influencer dan menghasilkan data demografis yang mengesankan. Alat AI juga membantu kita mengukur tingkat keterlibatan pengikut influencer. Jumlah pengikut yang besar tidak selalu berarti keterlibatan yang besar, dan alat AI mengungkapkan hal itu. Dengan AI, perusahaan juga dapat memilih influencer berdasarkan keahlian mereka.
3. Mencocokkan Konten yang Tepat dengan Influencer yang Tepat
Menemukan influencer terbaik adalah kunci keberhasilan kampanye influencer marketing, dan AI membantu merek menemukan influencer ideal dengan memeriksa seberapa baik mereka selaras dengan nilai dan misi kita. Alat AI dapat melakukan pencarian mendalam untuk mengidentifikasi kedekatan influencer dengan merek lain dan memeriksa aktivitas mereka yang lain untuk mengurangi risiko. Bekerja sama dengan influencer yang tepat akan memastikan kita melindungi merek dan citra merek yang telah kita bangun dengan susah payah.
AI juga membantu untuk menemukan jenis konten terbaik yang cocok dengan setiap influencer. Dengan alat AI, kita dapat memantau jutaan topik setiap hari untuk menemukan topik yang benar-benar diminati oleh semua orang. Dengan informasi ini, kita dapat bekerja sama dengan influencer untuk membuat konten yang dijamin menghasilkan keterlibatan tertinggi.
4. Menganalisis Metrik dan Kinerja Kampanye
Menganalisis metrik dan kinerja kampanye juga menjadi tantangan bagi marketer. Ketika bekerja dengan puluhan influencer, sulit untuk mengetahui kampanye mana yang berhasil dan mana yang tidak. AI membantu menghubungkan metrik penting seperti sebutan merek, traffic, dan konversi langsung ke spesifik salah satu influencer. Hal ini dapat dilakukan secara real-time dan memantau apakah influencer mencapai tujuan sesuai dengan kesepakatan.
AI juga memantau inisiatif pesaing dengan menetapkan tolok ukur kompetitif untuk mengukur sentimen audiens secara real-time. Dengan 9 dari 10 marketer menggunakan influencer marketing, ada peluang besar bahwa pesaing kita melakukan hal yang sama. Jika kita tahu bagaimana kampanye kita berjalan dibandingkan dengan pesaing, kita dapat segera meluncurkan kampanye baru saat kita menyadari bahwa pesaing mengambil pangsa suara kita. Kita juga dapat dengan cepat melihat apa yang berhasil dan meningkatkan pengeluaran untuk kampanye tersebut.
5. Meningkatkan Negosiasi Kompensasi dan Insentif Influencer
Meningkatkan negosiasi kompensasi dan insentif influencer juga menjadi tantangan besar bagi marketer. Alat AI untuk influencer marketing dapat melihat data historis dari banyak influencer dan membandingkan konten dan kinerja mereka satu sama lain. Kemudian, algoritma AI dapat memutuskan insentif yang paling efektif. Mengetahui informasi ini membantu marketer untuk memiliki kendali selama negosiasi, sehingga mereka tahu berapa banyak untuk membayar influencer secara tepat.
Transformasi Industri Influencer Marketing dengan AI
AI dalam influencer marketing tidak hanya memecahkan masalah. AI membawanya ke level yang lebih tinggi.
1. Menegakkan Ketentuan Kontrak dan NDA
Alat kecerdasan buatan dapat mengotomatisasi seluruh proses kontrak dan mendeteksi jika seorang influencer kemungkinan besar akan melanggarnya. Informasi ini akan membantu pemasar memitigasi risiko sebelum menutup kesepakatan dan mencegah terjadinya pelanggaran. AI juga dapat membantu memantau influencer jika mereka mematuhi peraturan yang berlaku atau tidak. Hal ini akan membantu merek menghindari penalti dan mengurangi potensi kesalahan akibat ketidakpatuhan.
2. Memprediksi Kinerja Influencer di Masa Depan
Dengan memprediksi terlebih dahulu kemungkinan keberhasilan kampanye influencer, pemasar dapat menghindari bekerja sama dengan mereka yang tidak dapat memberikan hasil. AI bahkan dapat memprediksi apakah “pengaruh” seorang influencer akan meningkat atau menurun dari waktu ke waktu. AI juga dapat membantu bisnis mengidentifikasi kemitraan potensial dengan micro-influencer, yang sering kali memiliki lebih banyak audiens yang terlibat daripada influencer yang lebih terkemuka. Hal ini membantu menjangkau audiens yang lebih luas dengan konten yang lebih relevan, sehingga meningkatkan kesadaran merek dan konversi penjualan yang lebih tinggi.
3. Menjalankan Kampanye Influencer secara Bersamaan dengan Mulus
Untuk menjalankan kampanye marketing influencer, kita harus menentukan tanggal mulai dan berakhir kampanye, meninjau metrik dan tingkat keterlibatan, melacak konten yang dihasilkan oleh masing-masing influencer, dan membandingkan hasil aktual dengan tujuan awal. Dengan bantuan AI, kita dapat menyimpan semua titik data ini di satu lokasi sentral dan mengekstrak data yang lebih akurat. Semakin banyak titik data yang dimasukkan ke dalam solusi AI, semakin banyak titik data yang terhubung. Selain itu, skalabilitas tidak menjadi masalah karena solusi AI membantu menjalankan kampanye secara mulus untuk influencer dengan berbagai ukuran pengikut.
4. Bekerja dengan Influencer Virtual
Mungkin kontribusi AI yang paling terlihat pada marketing influencer adalah adanya influencer virtual. Mereka bertindak seperti influencer normal dan mengumpulkan pengikut besar tetapi disesuaikan dengan tujuan marketing merek. Selain dari waktu mereka dibuat, intervensi manusia tidak diperlukan untuk menjaga interaksi mereka dengan pengikut. Mereka belajar bahasa dan perilaku manusia dan dapat berinteraksi seolah-olah mereka adalah orang sungguhan.
Hingga saat ini, ada lebih dari 200 influencer virtual yang ada. Pada tahun 2015, hanya ada sembilan influencer virtual yang diakui. Namun, saat memasuki dekade baru, terjadi ledakan besar-besaran influencer virtual. Influencer virtual teratas saat ini adalah Miquela, robot berusia 19 tahun yang dibuat pada tahun 2016. Influencer virtual terkenal lainnya termasuk:
- Noonoori, aktivis vegan yang terlihat seperti karakter grafis
- Barbie, mainan ikon global yang telah menginspirasi gadis sejak tahun 1959
- Nobody Sausage, sosis animasi 3D dengan video tarian yang keren di TikTok
- Any Malu, karakter kartun 2D dengan lebih dari 3 juta penggemar di YouTube.
Ada beberapa kelebihan dalam menggunakan influencer virtual.
- Lebih hemat biaya
- Lebih banyak kontrol atas pesan dan citra influencer virtual
- Kemampuan untuk menyediakan pesan merek yang konsisten
- Mencapai audiens yang lebih luas
- Cara unik untuk menciptakan ikatan emosional dengan audiens target
- Personalitas influencer yang dikurasi untuk setiap segmen target
- Menyediakan analitik terintegrasi yang menghasilkan metrik yang lebih akurat
Namun, ada juga beberapa kelemahan.
- Bisnis mungkin memiliki lebih sedikit kontrol atas influencer virtual daripada yang mereka pikirkan
- Influencer virtual dapat dianggap tidak otentik atau bahkan menyeramkan
- Posting dari manusia asli yang lebih sedikit, yang kemungkinan menghasilkan keterlibatan yang lebih dangkal
Menggunakan influencer virtual menawarkan keterlibatan yang tinggi untuk saat ini karena masih termasuk teknologi baru dan diminati, tetapi masih belum jelas apakah mereka akan menjadi bagian utama di masa depan.
Platform Influencer Marketing dengan AI
Berikut beberapa platform marketing influencer terkemuka dengan alat AI terintegrasi yang membantu kita mencapai keuntungan lebih.
1. Grin
Grin adalah salah satu platform influencer marketing AI terbaik untuk bisnis yang ingin meningkatkan upaya marketing influencer. Dengan analitik AI yang didukung Grin, pengguna mendapatkan wawasan berharga tentang demografi audiens, tingkat keterlibatan, dan ROI. Pembuatan kampanye cukup mudah digunakan dan penyebaran produk dan pembayaran di dalam platform mengoptimalkan operasi. Algoritma eksklusif Grin mengevaluasi otoritas influencer, memastikan keputusan yang didukung data. Platform ini juga memungkinkan kolaborasi dan pengelolaan kompensasi influencer, sehingga menjadi solusi all-in-one untuk kesuksesan marketing influencer.
2. Influencity
Influencity adalah salah satu platform influencer marketing tertua dan terkemuka yang ada. Platform ini tetap berinovasi untuk menangani kebutuhan industri. Salah satu cara yang dilakukannya adalah dengan menyediakan alat penemuan presisi dan alat penampilan yang membantu pemasar membuat daftar influencer yang sangat relevan. Platform AI mereka memprediksi bagaimana kelompok influencer akan berkinerja sebagai satu kesatuan, membantu kita memahami keberhasilan atau kegagalan kampanye kita.
3. Find Your Influence
Find Your Influence adalah platform influencer marketing veteran lainnya yang dibangun oleh pemasar dan pengembang yang telah menyaksikan evolusi marketing influencer. Salah satu fitur unggulan mereka adalah modul kampanye yang membantu pemasar membuat kontrak yang kuat dengan influencer. Lebih dari sekadar mengutip ringkasan konten, modul ini melampaui perlindungan hukum dengan secara otomatis membuat tautan pelacakan untuk memastikan kepatuhan dengan persyaratan kita. Selain itu, kita dapat menetapkan hal-hal untuk negosiasi menggunakan alat mereka.
4. Influsoft
Influsoft adalah salah satu alat influencer marketing teratas yang dibuat oleh sebuah agensi marketing digital terkemuka, Viral Nation. Selain fitur canggih yang dibuat oleh ahli marketing influencer, Influsoft juga menawarkan AI yang memperlihatkan data keterlibatan dengan konten. Analisis audiens yang mendalam ini membantu memprediksi kinerja kampanye di masa depan yang membantu kita memanfaatkan strategi marketing influencer kita sebaik mungkin.
5. CreatorIQ
Alat AI CreatorIQ membantu kita melihat lebih dalam riwayat keterlibatan influencer dengan mengambil pendekatan “konten terlebih dahulu” untuk pencarian atau discovery. Alat analitik AI mereka mempertimbangkan bahkan bagian diskrit dari konten influencer, seperti lokasi, emotikon yang digunakan, mention, untuk membuat inferensi logis tentang audiens influencer. Ini memungkinkan kita menemukan influencer yang tepat untuk kampanye kita dan memfilter profil palsu.
Kesimpulan
Seperti yang terlihat, AI sedang mengubah lanskap influencer marketing, membuatnya lebih efisien dan efektif dari sebelumnya. Dengan alat marketing influencer AI, kita dapat mengatasi tantangan yang mengganggu pemasar, seperti penipuan influencer, influencer dengan performa kurang optimal, konten yang tidak sesuai, dan lain-lain. Platform marketing influencer yang ditenagai AI membantu mengungkap audiens yang tepat dan mencocokkan kita dengan influencer yang paling efektif – terlepas dari ukuran pengikut mereka. Ini meningkatkan peluang kampanye kita untuk berhasil dan menjamin ROI positif setiap saat. Jika kita belum menggunakan alat AI dalam kampanye marketing influencer kita, sekaranglah waktunya untuk memulainya. Manfaatkan kekuatan kecerdasan buatan untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye influencer kita. Semoga informasi ini berguna ya!
Ingin mendapatkan lebih banyak tips terkait pengelolaan bisnis online? Follow MARKEY solusinya! Klik https://markey.id/ atau download MARKEY APP sekarang juga di Play Store dan AppStore agar tak ketinggalan info artikel bisnis terbaru setiap hari. Sampai jumpa lagi!
Jasa Pembuatan Aplikasi, Website dan Internet Marketing | PT APPKEY
PT APPKEY adalah perusahaan IT yang khusus membuat aplikasi Android, iOS dan mengembangkan sistem website. Kami juga memiliki pengetahuan dan wawasan dalam menjalankan pemasaran online sehingga diharapkan dapat membantu menyelesaikan permasalahan Anda.
