Australia Mendesak Facebook dan Google Membayar Perusahaan Media untuk Berita Online

Australia sedang bergerak untuk memberlakukan aturan baru yang akan membutuhkan Facebook dan Google untuk membayar organisasi media untuk penggunaan konten berita online mereka. Regulator pada hari Jumat merilis rancangan undang-undang yang akan memungkinkan penerbit berita online di negara itu menegosiasikan kompensasi dengan dua perusahaan teknologi untuk berbagi atau menampilkan konten mereka.

Ini akan memungkinkan outlet media berita online tertentu untuk melakukan tawar-menawar baik secara individu atau kolektif dengan Facebook/ Google dan untuk memasuki arbitrasi jika para pihak tidak dapat mencapai kesepakatan dalam waktu tiga bulan, menurut Persaingan dan Konsumen Komisi Australia (ACCC), yang mengeluarkan legislasi yang diusulkan.

Proses itu akan melibatkan arbiter independen yang melihat penawaran dari kedua belah pihak dan menyelesaikan masalah dalam waktu 45 hari kerja. Undang-undang selanjutnya akan menjalani fase konsultasi publik, setelah itu akan diselesaikan dan diajukan ke parlemen Australia, di mana anggota parlemen akan memilih apakah akan melewatinya atau tidak.

Menurut Rod Sims, “Ada ketidakseimbangan kekuatan tawar menawar mendasar antara bisnis media berita dan platform digital, sebagian karena bisnis berita tidak memiliki pilihan selain berurusan dengan platform, dan memiliki sedikit kemampuan untuk bernegosiasi atas pembayaran untuk konten berita online mereka atau masalah lainnya.”

Hasil dari proposal ini kemungkinan akan diawasi dengan ketat di seluruh dunia. Bendahara Australia Josh Frydenberg mengakui pentingnya konferensi pers pada hari Jumat, menyebut perancangan langkah penting yang akan menarik perhatian banyak badan pengatur dan banyak pemerintah di seluruh dunia.

Frydenberg mengklaim langkah Australia terdepan di dunia, meskipun negara-negara lain telah mengeluarkan undang-undang untuk mencoba dan memaksa raksasa internet untuk membayar penerbit berita online meskipun dengan efek terbatas. Untuk saat ini, Google dan Facebook adalah satu-satunya perusahaan teknologi yang akan tunduk pada peraturan baru. Tetapi platform lain dapat ditambahkan di masa depan, menurut ACCC.

Ketegangan Jangka Panjang

Facebook dan Google mengalami pergumulan dengan penerbit selama bertahun-tahun tentang bagaimana mereka menampilkan konten mereka. Kritik dari dua perusahaan teknologi tersebut menunjukkan bahwa karena mereka mendominasi bisnis periklanan online, itu membuat penerbit berita online berada dalam ikatan dan membuat mereka seolah-olah berebut untuk mencari sisa makanan.

Di Australia, undang-undang khusus ini telah dibahas selama berbulan-bulan, dan dirilis setelah konsultasi panjang dan intens dengan Google, Facebook dan beberapa outlet berita Australia, menurut ACCC . Kedua belah pihak saling membutuhkan: Platform membutuhkan penerbit untuk mengisi hasil pencarian dan umpan mereka, memberikan informasi lokal, terkini dan dapat diandalkan kepada pengguna tentang apa yang terjadi.

Sedangkan, penerbit berita online membutuhkan platform untuk membantu mengarahkan jumlah pemirsa ke situs mereka. Tetapi selama bertahun-tahun, penerbit mengatakan platform seperti Google dan Facebook mengambil keuntungan tidak adil dari media berita, memberi mereka sedikit imbalan.

Aturan Australia berarti bahwa situs-situs seperti Google perlu membayar penerbit jika berita muncul di hasil pencarian, bahkan jika Google tidak menyediakan tab Berita Google untuk negara-negara tertentu. Kasus-kasus serupa telah muncul di negara-negara lain dalam beberapa tahun terakhir, meskipun mereka tidak selalu menghasilkan hasil yang diinginkan pemerintah.

Misalnya seperti di Prancis, , ketika peraturan baru mulai berlaku tahun lalu yang mengharuskan penerbit dibayar untuk potongan berita yang ditampilkan dalam hasil pencarian, Google mengumumkan bahwa mereka hanya akan menampilkan berita utama , secara efektif mengabaikan peraturan.

Google akan Mulai Membayar Penerbit untuk Berita Online

Google juga mengecam Australia, raksasa teknologi itu memperingatkan bahwa peraturan tersebut menetapkan disinsentif jahat untuk berinovasi di sektor media. “Intervensi tangan pemerintah yang berat mengancam untuk menghalangi ekonomi digital Australia dan berdampak pada layanan yang dapat kami berikan kepada orang Australia,” Mel Silva, direktur pelaksana Google di Australia dan Selandia Baru, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Will Easton, direktur pelaksana Facebook di Australia dan Selandia Baru, mengatakan bahwa timnya sedang “meninjau proposal pemerintah untuk memahami dampaknya terhadap industri, layanan kami, dan investasi kami dalam ekosistem berita di Australia.”

Berebut ‘Nilai’

Kedua perusahaan sebelumnya telah meremehkan dampak komersial dari berbagi konten berita online, dan sebaliknya menunjukkan manfaat yang diperoleh outlet media dari menggunakan platform mereka.

Google, misalnya, mengatakan bahwa ia mengirimkan miliaran klik kepada penerbit berita Australia secara gratis setiap tahun senilai 218 juta dolar Australia (sekitar $ 157 juta). Facebook juga baru-baru ini menggembar-gemborkan 2,3 miliar klik yang katanya News Feed-nya disampaikan awal tahun ini kembali ke organisasi berita Australia-gratis.

“Nilai ekonomi langsung dan tidak langsung yang didapat Google dari berita kecil,” kata raksasa pencarian itu dalam sebuah pernyataan. Tahun lalu, Google menghasilkan sekitar 10 juta dolar Australia ($ 7,2 juta) dalam pendapatan “dari klik pada iklan terhadap kemungkinan pertanyaan terkait berita di Australia,” tambahnya.

Demikian pula, Facebook mengatakan bahwa berita tidak mendorong nilai komersial jangka panjang yang signifikan untuk bisnis kami. Jejaring sosial menerbitkan makalah 58 halaman pada bulan Juni sebagai tanggapan terhadap undang-undang yang diusulkan di Australia, yang pada saat itu masih dikonseptualisasikan.

Perusahaan berpendapat di sana bahwa sementara itu mendukung beberapa jenis kerangka kerja peraturan untuk membantu perusahaan teknologi dan organisasi media bekerja bersama, itu tidak sehat atau berkelanjutan untuk berharap bahwa dua perusahaan swasta, Facebook dan Google, bertanggung jawab untuk mendukung barang publik dan memecahkan tantangan yang dihadapi oleh industri media Australia.

Namun, bisnis media tradisional kemungkinan akan mendukung undang-undang baru ini. Nine, sebuah perusahaan media besar di Australia yang memiliki The Sydney Morning Herald dan Business Insider edisi lokal, mengatakan pihaknya menyambut keputusan pemerintah untuk mengakui pentingnya ketimpangan regulasi dan perundingan yang ada antara organisasi media Australia dan digital global yang dominan platform.

Perusahaan-perusahaan teknologi berpendapat bahwa mereka masih mendukung wartawan dengan bermitra dengan organisasi berita dengan cara lain. Facebook telah mencatat bahwa itu menginvestasikan jutaan dolar secara lokal untuk mendukung penerbit Australia melalui dana bantuan Covid-19, membayar penerbit langsung untuk konten, program pelatihan dan hibah dan sponsor industri.

Sedangkan Google mengatakan pada bulan lalu bahwa mereka akan mengambil langkah membayar untuk dapat menampilkan konten berita online dari penerbit media tertentu di Jerman, Australia dan Brazil, tentunya hal tersebut dijalankan melalui kesepakatan lisensi baru. “Kami ingin Google dan Facebook terus memberikan layanan kepada komunitas Australia, tapi kami ingin itu sesuai dengan ketentuan kami,” kata Frydenberg, bendahara Australia.

Berita ini dilansir dari situs CNN News.

Apakah Anda memiliki masalah dalam menjalankan bisnis online? | PT APPKEY
Tidak hanya mengembangkan sistem website dan aplikasi, kami juga memiliki pengetahuan dan wawasan dalam menjalankan pemasaran online sehingga diharapkan dapat membantu menyelesaikan permasalahan Anda.

Tentang Kami
Pengenalan Layanan
Pengenalan Perusahaan
Kontak Kami

 

Jika Anda menyukai artikel ini
Acungkan jempol