Pengiklan dan penerbit berebut untuk menemukan alternatif dari cookie pihak ketiga yang telah menjadi cara utama untuk memahami audiens dan minat mereka, tetapi akan segera menjadi sejarah. Satu alternatif, yang tampaknya terlalu jelas untuk disebutkan, adalah periklanan kontekstual.
Iklan kontekstual sama sekali tidak mengganggu identitas audiens, sebab perlu diketahui bahwa konten iklan dapat ditayangkan sesuai dengan audiens yang akan mengonsumsi konten tersebut.
Mudah bukan? Iklan kontekstual yang didukung Artificial Intelligence ini. Namun tentu saja, teknologinya telah berubah, dan periklanan kontekstual kini bisa jauh lebih gesit dan tepat.
Itulah kesimpulan dari percakapan Phil Bohn, seorang SVP Penjualan dan Pendapatan di Mediavine, agensi manajemen iklan layanan penuh yang baru saja bermitra dengan mesin intelijen kontekstual GumGum untuk menerapkan AI ke ruang iklan kontekstual.
Pemantauan keamanan merek
Alat GumGum disebut Verity. Alat ini dapat membaca teks (pemrosesan bahasa alami) dan juga menganalisis gambar dan metadata, untuk mendapatkan data kontekstual dalam skala besar. Alat ini juga melihat keamanan merek. Integrasi dengan UID The Trade Desk.
Tanggapan proaktif lainnya untuk dunia tanpa cookie yang akan datang adalah pengembangan identitas audiens yang persisten berdasarkan data pihak pertama yang dikumpulkan dengan persetujuan.
Salah satu inisiatif terkemuka di bidang ini adalah ID Terpadu The Trade Desk, yang juga tertanam dalam infrastruktur LiveRamp untuk digunakan oleh SSP dan DSP.
Mediavine mengumumkan minggu ini bahwa mereka membawa kerangka kerja keterlibatan audiens Grow.me miliknya. Arti penting Grow.me adalah, meskipun Mediavine memiliki beberapa klien perusahaan, ia cenderung bekerja sama dengan penerbit kecil hingga menengah.
Seperti yang dijelaskan Bohn, pengguna jauh lebih siap menyerahkan informasi pribadi, seperti alamat email, untuk mengonsumsi konten dari situs seperti The New York Times daripada konten dari blog.
Jasa Pembuatan Aplikasi, Website dan Internet Marketing | PT APPKEY
PT APPKEY adalah perusahaan IT yang khusus membuat aplikasi Android, iOS dan mengembangkan sistem website. Kami juga memiliki pengetahuan dan wawasan dalam menjalankan pemasaran online sehingga diharapkan dapat membantu menyelesaikan permasalahan Anda.
