Media Bisnis Online | by APPKEY

Pemasaran SEO Apa Kegunaan Konten yang Mengandung Informasi pada SEO untuk...

Apa Kegunaan Konten yang Mengandung Informasi pada SEO untuk Situs E-Commerce?

-

Semua situs web memiliki tujuan, dan dalam hal situs EC (E-Commerce), tujuannya adalah untuk “menjual produk.” Oleh karena itu, halaman yang memberikan informasi kepada pengguna mungkin tidak terkait langsung dengan tujuan maksimum situs EC.

Tentu saja, mengingat pengalaman pengguna, dll, sepertinya halaman informasi seperti itu diperlukan, tetapi sulit untuk membuktikan “seberapa besar kontribusinya terhadap tampilan peringkat tinggi dengan kata kunci untuk pembelian”.

Data menunjukkan bahwa konten informatif juga memiliki dampak positif pada peringkat kata kunci pencarian dengan maksud pencarian komersial. Sulit untuk mengukur nilai sebenarnya dari konten yang menyediakan informasi dalam SEO situs EC.

Ada pemasar konten dan personel SEO yang berpikir bahwa konten berbasis informasi berkontribusi pada perolehan tautan alami dari situs web lain. Tautan semacam itu dapat membantu meningkatkan kinerja SEO untuk seluruh toko online.

Namun, bagaimana kita bisa membedakan apakah konten yang menyediakan informasi atau tindakan perkembangan lain berkontribusi pada kinerja SEO secara keseluruhan?

Oleh karena itu, dalam artikel ini, saya ingin memperkenalkan gagasan bahwa konten yang disediakan informasi berkontribusi pada peringkat yang lebih tinggi untuk halaman komersial dan penjualan yang lebih tinggi.

Strategi dan Kinerja SEO

Situs EC yang digunakan dalam studi kasus ini diluncurkan pada tahun 2011, tetapi strategi SEO terakhir diimplementasikan hanya pada tahun 2017. Situasi ini dirangkum di bawah ini.

SEO Teknis

  • Konten situs web (60.000 halaman produk, 80 halaman kategori) dijelajahi dan diindeks oleh mesin pencari.
  • Fokus besar pada peningkatan kecepatan halaman untuk pengguna dan mesin pencari.

Kandungan

  • Atur konten yang menyediakan informasi yang ada dan tambahkan konten baru.
  • Tautan internal yang relevan disisipkan pada halaman kategori dari konten yang disediakan informasi.

Belum ada tindakan membangun tautan aktif yang dilakukan. Semua backlink saat ini adalah produk sampingan dari inisiatif pemasaran lainnya, kemitraan, dan tautan yang secara alami diposting oleh pengguna.

Pendekatan-pendekatan ini telah memberikan hasil bisnis yang signifikan selama dua setengah tahun terakhir. Sejak menerapkan strategi SEO, visibilitas dalam hasil pencarian Google yang diukur oleh Sistrix telah meningkat secara signifikan. Ini menurun karena pembaruan Medic yang terjadi pada musim panas 2018, tetapi telah pulih dengan pembaruan inti pada Maret 2019.

Visibilitas
Visibilitas yang meningkat mengarah ke penjualan yang lebih tinggi. Penjualan melalui pencarian alami adalah 359.000 euro (sekitar 42,60 juta yen) pada 2016, satu tahun sebelum strategi SEO diterapkan, tetapi akan mencapai 914.000 euro (sekitar 108 juta yen) pada 2019 Itu telah meningkat.

Penghasilan
Penghasilan dari lalu lintas pencarian alami diukur oleh Google Analytics. Selain itu, atribut khusus digunakan untuk menghitung tidak hanya interaksi segera sebelum penjualan terjadi, tetapi juga elemen interaksi sebelum itu. Menggunakan atribut yang serupa, kami juga menghitung jenis halaman arahan yang berkontribusi pada pendapatan yang dihasilkan melalui pencarian alami. Pada tahun 2019, konten informatif hanya menghasilkan 2,36% dari pendapatan SEO.

pengashilan-seo
Salah satu area di mana konten informatif telah menunjukkan kinerja luar biasa adalah perolehan backlink. Dari 10 halaman yang menerima tautan terbanyak dari domain lain, 5 halaman adalah konten informasi, 4 halaman adalah halaman kategori, dan 1 halaman adalah halaman teratas.

Melihat data ini, sulit untuk memahami peran apa yang dimainkan konten informatif dalam keseluruhan kinerja SEO. Selain itu, kontribusi langsungnya terhadap penjualan rendah. Namun, mereka mendapatkan backlink yang cukup. Apakah backlink ini berkontribusi pada peringkat lebih tinggi untuk halaman komersial dan peningkatan penjualan melalui pencarian alami?

Hapus Semua Halaman Konten Informatif

Pada akhir tahun 2019, keputusan manajemen yang serius mengubah suatu perusahaan secara signifikan. Terlepas dari kinerja hebat beberapa tahun terakhir, toko itu hanyalah pemain yang relatif kecil di dalam organisasi yang lebih besar.

Perusahaan tersebut milik perusahaan yang lebih besar yang memiliki situs yang bersaing dengan toko. Untuk menghemat uang, toko akan dijalankan oleh situs pesaing yang lebih besar.

Pemilik baru berencana untuk mengganti seluruh toko di sistemnya, hanya menyisakan nama domain dan logo apa adanya. Jelas bahwa tidak ada rencana untuk menggunakan konten informatif yang dibuat dalam beberapa tahun terakhir. Jadi perusahaan saat ini yang menjalankan toko telah memutuskan untuk menghapus konten ini dan menyimpannya untuk proyek lain di masa depan.

Sekitar 25 item konten informatif telah dihapus dan dialihkan ke beranda. Arahan ulang ini bukan ukuran yang ditujukan untuk menaikkan peringkat halaman teratas. Memilih pengalihan, daripada pengaturan 404 atau 410, adalah pilihan yang dibuat dalam situasi pesimistis dan tanpa alasan tertentu. Tidak ada perubahan selain penghapusan konten berbasis informasi, dan beberapa minggu telah berlalu.

Artikel terkait  Membuat Website yang Memenuhi Standar Pencarian Menggunakan Jasa SEO Berkualitas

Dampak pada Peringkat Situs Web

Selama beberapa hari pertama setelah penghapusan konten informatif, peringkat Google tetap alias tidak ada yang berubah. Meskipun dialihkan ke beranda toko, beberapa halaman yang dihapus mempertahankan posisinya. Ini mungkin karena Google tidak langsung menjelajahinya.

Google akan membutuhkan waktu untuk mendeteksi perubahan situs dan mencerminkannya dalam peringkat. Sepuluh hari setelah konten dihapus, semua peringkat halaman direktori yang pernah berisi konten informatif benar-benar hilang.

tren-visibilitas
Harap perhatikan bahwa tren visibilitas harian pada tangkapan layar di atas mungkin tidak sepenuhnya mencerminkan penurunan ini.
Sementara Sistrix mengukur visibilitas harian, itu tidak mengikis hasil pencarian untuk jutaan kata kunci dalam database mereka setiap hari. Jadi perubahan peringkat dapat tercermin dalam grafik visibilitas beberapa hari setelah itu terjadi. Menariknya, visibilitas keseluruhan dari domain ini turun secara signifikan, lebih dari kehilangan direktori yang hilang.

Dalam waktu tiga minggu setelah menghapus konten informatif, toko kehilangan sekitar sepertiga dari visibilitasnya. Terlepas dari kenyataan bahwa konten yang dihapus hanya menyumbang sekitar 1% dari keseluruhan visibilitas domain.

kata-kunci-volume
Halaman atas dan beberapa halaman kategori adalah kata kunci volume pencarian tinggi dengan maksud pencarian komersial dan telah kehilangan banyak tampilan halaman pertama. Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan perubahan peringkat paling penting yang hilang setelah konten informatif dihapus.

kata-kunci-URL
Toko ini tidak menjual kacamata hitam dan bukan situs berbahasa Inggris. Kata kunci dan URL di tangkapan layar di atas berbeda dari yang sebenarnya, yang merupakan ukuran untuk menghindari mengidentifikasi toko. Namun, tidak ada perbedaan dalam niat pencarian, dan angka-angka lainnya (volume pencarian, BPK, peringkat, dll.) Di tangkapan layar adalah angka aktual.

Apakah penurunan peringkat dan visibilitas halaman atas dan halaman kategori karena penghapusan konten informatif? Jika demikian, bagaimana hubungannya?

Alasan Penurunan Peringkat

Salah satu alasan yang paling meyakinkan mengapa peringkat halaman atas dan halaman kategori jatuh setelah penghapusan konten yang menyediakan informasi adalah tautannya. Seperti disebutkan di atas, konten informatif yang dihapus memperoleh jumlah tautan yang cukup.

Tautan internal yang relevan disisipkan ke halaman atas dan halaman kategori dalam konten tersebut, dan relevansi tautan dari situs lain ditempelkan ke konten yang menyediakan informasi dilewatkan. Bahkan mungkin memberikan keunggulan dalam pencarian dengan niat pencarian seperti itu.

Setelah menghapus konten yang disediakan informasi, semua tautan dari situs lain yang dilampirkan ke konten kehilangan relevansinya. Selain itu, relevansi tautan internal yang disisipkan dari konten informatif ke halaman lain benar-benar hilang. Namun, ada beberapa faktor yang mempengaruhi penurunan peringkat, dan beberapa faktor mungkin belum dipertimbangkan.

URL konten yang menyediakan informasi diarahkan ke halaman atas. Akibatnya, tidak mungkin untuk meneruskan relevansi tautan yang disisipkan ke konten informatif ke halaman yang dialihkan. Ini karena halaman yang dihapus memiliki konten yang sama sekali berbeda dari halaman yang dialihkan. Google juga telah mengakui bahwa itu dapat dianggap sebagai “soft 404” jika itu dialihkan ke halaman yang kurang relevan.

Jadi, jika konten informatif mengembalikan 404 atau 410 alih-alih pengalihan ke beranda, apakah situasinya akan berubah? Apakah backlink ke halaman yang mengembalikan 404s atau 410s kurang dalam arti tidak relevan daripada “soft 404s” yang disebabkan oleh pengalihan ke halaman yang tidak relevan?

Dalam hal ini, seharusnya tidak ada perbedaan antara pengalihan ke halaman beranda dan mengembalikan 404 atau 410. Satu-satunya cara untuk tetap relevan adalah dengan menempatkan pengalihan dari halaman yang dihapus ke halaman dengan konten yang serupa, tetapi kali ini tidak ada pilihan.

Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa konten informatif itu sendiri lebih berharga daripada backlink atau tautan internal yang memberikan relevansi dengan halaman komersial. Ide-ide ini tidak boleh ditinggalkan, tetapi mereka tidak jelas dan sulit untuk dibuktikan.

Faktor lain adalah faktor eksternal yang dapat mempengaruhi peringkat situs web. Merupakan suatu kebetulan bahwa peringkat berfluktuasi setelah penghapusan konten yang disediakan informasi, yang mungkin bukan merupakan faktor langsung. Ketika peringkat berubah, selalu sulit untuk mengesampingkan perubahan dalam algoritma Google.

Pemulihan dengan Melanjutkan Konten

Tiga minggu setelah menghapus konten informatif, situs web masih di bawah kendali perusahaan yang bersangkutan, sehingga semua konten untuk sementara dipulihkan kembali. Keputusan ini dibuat untuk tujuan penelitian SEO dan untuk memastikan apakah perubahan peringkat dikaitkan dengan penghapusan konten informatif.

Juga, bahkan jika pemilik baru tidak berubah pikiran tentang konten informasi, dia ingin mentransfernya dalam kondisi sebaik mungkin. Tangkapan layar di bawah ini adalah grafik dari visibilitas harian Sistrix. Ini menunjukkan bagaimana visibilitas dalam pencarian Google telah berubah sejak pemulihan konten berbasis informasi.

visibilitas-harian-SistrixTiga minggu setelah pemulihan konten berbasis informasi, visibilitas seluruh situs web sepenuhnya dipulihkan, dan berada pada tingkat yang sama dengan sebelum penghapusan.

Halaman teratas dan halaman kategori telah diurutkan berdasarkan kata kunci dengan niat pencarian komersial lagi di tingkat sebelum penghapusan konten yang menyediakan informasi.

Meskipun ada beberapa perbedaan, itu berada dalam kisaran yang wajar mempertimbangkan siklus 6 minggu, dan itu dianggap karena fluktuasi normal dan faktor musiman.

Apa yang Bisa Kita Pelajari dari Kasus Ini

Temuan utama dari kasus ini adalah: “Data kuat karena konten informatif membantu halaman teratas dan halaman kategori meningkatkan posisi mereka dalam permintaan dengan maksud pencarian komersial. Masih belum jelas bagaimana menentukan secara akurat faktor-faktor yang benar.

Tetapi untuk meningkatkan kinerja SEO pada halaman komersial, perlu untuk menggunakan tautan eksternal dari domain lain ke konten informatif dan konten informatif. Dapat dikatakan bahwa tautan internal yang melekat pada halaman komersial memainkan peran yang sangat penting.

Artikel terkait  Apa yang Dimaksud dengan Pelanggan? Perbedaan Pelanggan dengan Konsumen dalam Bisnis Online

Kesimpulan

Situs EC relevan memiliki 60.000 halaman produk, 80 halaman kategori, dan 25 konten yang menyediakan informasi. Semua konten informatif telah dihapus dan dialihkan ke beranda. Sebelum dihapus, lalu lintas dari pencarian alami konten yang disediakan informasi adalah 2,36%, tetapi itu adalah sebagian besar backlink di seluruh domain.

Setelah menghapus konten berbasis informasi, halaman atas dan halaman kategori jatuh peringkat dengan kata kunci dengan maksud pencarian komersial, sehingga 1/3 dari visibilitas keseluruhan situs hilang. Untuk memeriksa apakah penurunan peringkat terkait dengan penghapusan konten, konten dihidupkan kembali 3 minggu setelah penghapusan.

Setelah 3 minggu, visibilitas seluruh domain telah sepenuhnya pulih, dan peringkat kata kunci di halaman atas dan halaman kategori dengan niat pencarian komersial juga dipulihkan. Data menunjukkan bahwa konten informatif membantu meningkatkan peringkat halaman atas dan halaman kategori dengan kata kunci maksud pencarian komersial.

Keberadaan tautan internal dari domain lain ke konten yang menyediakan informasi dan dari konten yang menyediakan informasi, untuk halaman komersial dianggap sebagai penjelasan yang paling tepat untuk situasi ini.


Jasa Pembuatan Aplikasi, Website dan Internet Marketing | PT APPKEY
PT APPKEY adalah perusahaan IT yang khusus membuat aplikasi Android, iOS dan mengembangkan sistem website. Kami juga memiliki pengetahuan dan wawasan dalam menjalankan pemasaran online sehingga diharapkan dapat membantu menyelesaikan permasalahan Anda.

Jasa Pembuatan Aplikasi

Jasa Pembuatan Website

Jasa Pembuatan Paket Aplikasi

Jasa Pembuatan Internet Marketing

Subscribe Sekarang

Dapatkan beragam informasi menarik tentang IT, Bisnis, Ekonomi, Berita Domestik dan Global langsung melalui email Anda. Subscribe sekarang dan raih kesuksesan bersama kami!

Blog Post Ranking 10

7 Jenis Font Paling Sering Digunakan Oleh Para Profesional Dalam Desain Grafis

Anda seorang desainer grafis? Atau, Anda baru hendak terjun kedalam dunia desain grafis? Pekerjaan membuat desain, meski terlihat mudah,...

10 Contoh Iklan Penawaran Jasa dan Produk Paling Menarik!

Jika Anda pernah mengeluarkan produk atau layanan baru, Anda tahu betapa sulitnya mengeluarkan kata. Anda mungkin melakukan iklan penawaran...

Startup Repair Adalah ? Penyebab dan Cara Mengatasinya

Saat ini laptop menjadi alat yang memiliki peran begitu penting. Hampir semua orang menggunakan laptop untuk menyelesaikan pekerjaannya atau...

7 Prinsip Desain Grafis yang Perlu Kamu Ketahui & Pelajari

Pernahkah Anda melihat sebuah film animasi atau sebuah gambar dengan desain grafis yang cantik, estetik dan menarik? Pernahkah Anda...

Facebook Ads dan Panduan Utamanya Untuk Bisnis Anda

Hampir semua orang pernah mengakses Facebook dan dari hasil pengumpulan survey, jumlah pengguna Facebook di Indonesia pada tahun 2018...

25 Tempat Jual Beli Online Terbaik dan Terpercaya di Indonesia

Dewasa ini, berkembangnya teknologi di Indonesia memunculkan beragam startup e-commerce berkonsep tempat jual beli online yang menjual produk lengkap...

Pemasaran Internasional Adalah ? | Fungsi, Tujuan & Contoh

Salah satu topik bahasan wajib dalam dunia bisnis dan ekonomi adalah pemasaran. Kita memang tidak akan pernah terlepas dari...

5 Aspek Pemasaran Dalam Kewirausahaan

Aspek pemasaran dalam kewirausahaan adalah aspek-aspek yang harus Anda perhatikan sebelum Anda memulai sebuah usaha. Nantinya aspek pemasaran tersebut...

14 Aplikasi Desain Taman Untuk Pemula (Gratis)

Anda adalah salah seorang yang ingin memiliki rumah dengan desain taman yang menarik maka sangat cocok sekali beberapa informasi...

Tahapan Produksi | Indikator Keberhasilan

Dalam dunia bisnis, produksi adalah hal yang wajib dilakukan. Tanpa adanya produksi, lalu bagaimana produk akan ada? Seorang pengusaha...

Jasa Web

Bisnis online

Pengembangan

Murah

Profesional

Toko online

SEO

Pemasaran

Tips

Jasa Aplikasi

Pembuatan Aplikasi

Bisnis online

Pemasaran

Istilah IT

TIPS

TOOLS

JASA

HARGA

Jasa Marketing

Istilah SEO

Teknik SEO

Tips Marketing

Paling Sering dibaca
Mungkin Anda Menyukainya